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双星 -- 是流星还是恒星 双星一直是我比较喜欢的品牌。双星鞋耐用，价格适中，而且还是中国人自己的品牌……好多好多的理由让我成为它忠实的消费者。然而，进入新千年来，双星好象是有点止步不前了。 品牌：作为一个民族品牌，从九零年它一诞生，就受到国人的广泛关注。九十年代初，双星和李宁并称中国制鞋业的老大，言双星必言李宁，提李宁也必提双星。如今进入新千年以后，双星已如昨日黄花，渐渐为人们所遗忘；而李宁不仅做稳了中国制鞋业老大的位置，也大踏步的走向了世界，成为中国民族品牌的骄傲。如今双星已难望李宁之项背了。但是双星品牌在与国内如雨后春笋窜出来的运动鞋品牌相比还有着它巨大的优势。首先，双星这个名字是个中国名字，不象好多运动鞋品牌先给自己起一个洋名字，再翻译成中文，弄得不中不洋；其次双星有过辉煌的历史，市场认知度较高，不象其他品牌还要先让消费者认识自己。尽管有优势，双星还是应该再自己的品牌上多作文章。 宣传：和安踏、德尔惠、特步这些运动鞋新贵比起来，双星在宣传方面无疑落后了许多。安踏打出了"我选择，我喜欢"的宣传口号，并启用孔令辉作为安踏的形象代言人，使得安踏在短短几年间市场分额就超过了双星，进入中国运动鞋市场三甲行列（耐克、李宁、安踏）；德尔惠和特步分别聘请吴奇隆和谢霆锋作为形象代言人，并在中央5台大做广告，其广告宣传力度足以令任何一个竞争对手胆寒。再加上别克、美克等运动品牌在宣传方面上的冲击，不知道双星今后是要做第四、第五或是…… 质量：质量关系一个企业的命运。90年代中期，双星和李宁在运动鞋的品质上没有多大差别，就拿运动鞋最为重要的部分 -- 中底来说，两个公司都采用的是泡沫材料。然而到了90年代后期李宁的主流产品已经大部分都采用轻质材料、聚胺酯、气垫等新材料的时候，双星则还徘徊在泡沫材料的中底技术中无法自拔，进入千年以后，虽然双星在一小部分运动鞋上采用了轻质材料、聚胺酯、气垫等新材料，但其主流产品还是没有摆脱泡沫材料的情结，更有甚者，居然有好多款式竟还在采用80年代流行的类似于现代皮鞋缓震的空格底技术。单从鞋所采用的技术上讲，双星不但落后于李宁，可能还在安踏、德尔惠、特步这些运动鞋新贵之下。 定位：现在双星的市场定位有些模糊。李宁把自己的市场定位于中等消费收入群体，走世界名牌的道路，在双星被李宁全面超越之后，双星被迫把自己定位于低档消费群体。新千年以后，在众多新生品牌的冲击下，双星的市场定位有了一些不理智的变化，既想脱离这些品牌自己站在一个新的层面上，又想又和这些新品牌类似的价格来争夺市场。结果这反而使得这些新品牌利用和双星类似的价格从新技术和新样式上突破双星。双星这次为别人做了嫁衣。 前景：双星曾经有过辉煌，双星能否走得更远，双星究竟是流星还是恒星？ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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