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洋彩电降价的冬季意图 在中国加入WTO的第一个冬季，外资彩电品牌开始降价。松下、索尼、东芝等原来很少降价的所谓高端品牌纷纷亮出“入世价”，原价12280元的松下34p2000下调了700元；东芝34D8UXC型从10500降到10000；最突出的是LG48英寸背投，一次性降价4000元，比国产长虹48英寸精显背投价格还低2000元。 夏普73厘米29UD6F纯平彩电的零售价格将从原先的3999元降至2999元。合资品牌的纯平彩电降价千元。 洋品牌如此齐整的降低高端产品的价格并没有内部的联动，但是这其中透露出一个重要的信号，外资品牌的价格战在入世以后会成为他们在中国市场展开新一轮竞争的上佳武器。 舆论认为，中国品牌很快会对洋彩电的冬季举动做出反映。但实际并非如此，其实，中国彩电品牌的降价活动已经贯穿全年，基本上形成了由每个品牌在不同时间降价组成的“降价流”了，品牌之间联手做秀的现象基本上难以见到，即使如此，消费者对大规模降价的反映也是今非昔比。 洋彩电大面积降低价格本应该有市场号召力，但因市场对加入WTO的中国家电市场的变化难以把握，再加上绝对的价格走低预期，这种联合做秀的效果估计平平。 笔者认为，洋彩电的冬季意图主要有三。一是因为中国的彩电企业在WTO问题上基本上没有噱头可做，所以借中国消费者形成的WTO概念炒做，率先调低高端机器价格，以此感受市场变化程度。二是提前发动价格战，迎接中国市场的旺季。冬季是中国彩电市场的旺季，中国品牌每年都会有大量的题材炒做市场，效果颇佳，洋彩电的冬季行动很明显是想给冬季的市场一个想要的回应。三是世界电子市场的整体环境随着冬季的到来也开始变冷，消费骤减，中国市场的消费好于国外，所以用降价来促进出货速度。 我们注意到，这次降价的彩电品牌主要是由日本韩国彩电组成的彩电品牌群，这与其中一些品牌的巨额亏损有一定的联系。所以，与其说这次降价是主动的，不如说日韩军团被比无奈。 在中国彩电市场存在一个非常大的价格鸿沟，主要是洋彩电与中国产品所谓高端与低端产品的价格差距，观察家们认为，实际上两者之间的价格差距并没有那么大。中国加入WTO之后，中国家电的关税在今后将降低10%左右，但是不会迅速降低，需要有一个过程，但是对洋彩电而言，中国一加入WTO，在市场当中马上形成了一批“WTO概念机”，这种所谓高关税带来的高价格机器已经在市场预期中大幅度贬值，洋品牌如果不及时将这些产品脱手，这些概念机器将成为新的亏空包袱。 我们分析认为，洋彩电目前的降价幅度仍然不是很大，更大的降价活动还在后面，估计在明年春夏两季的彩电淡季，洋彩电的会有惊人降幅，到那时，中国本土品牌的市场会受到更大的影响，从实际的调查看，市场正在等待这种预期。 欢迎您与作者探讨您对此文的观点和看法，作者的电子邮件: brandl@sin.com 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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