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网络商店的品牌化战略


中国营销传播网, 2001-11-22, 作者: cheryljun, 访问人数: 5757


  自从进入互连时代以来,网络以前所未有的速度改变着人们的生活方式,改变了人们的观念、价值观。如果说这是一次经济革命,这比工业革命所带来的影响价值更深入彻底得多。它将传统经济推向了无形的虚拟空间。“地球村”真实地体现了经济全球化的趋势。

  由于网络的低成本,高效益,不少目光远瞻的先见人士发现网络商机。顿时“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”全球各地顿时涌现了许多.com的商业门户网站。象soh.com、yaho.com和amazo.com等等现在都是一些响当当的大招牌。网络造就了许多奇迹,据美国《资本家》杂志的科技特刊所公布的美国高科技产业前100名富翁中,有近1/3的人是从事与互连网有关行业的。除此之外,这100名富翁所拥有的1500亿美元的总财富,大部分是45岁以下的年轻企业家在过去短短的几年内创造出来的。随着互联网的迅速普及,电子商务得到了超出常规的发展。据世界贸易组织估计,1998年电子商务的交易额是上年的20倍,2001年全球的电子商务交易额将达到3000亿美元,到2002年,通过互联网进行的国际贸易可能占世界贸易总额的 10%~15%—这是个难以想象的比例。应该说网络是位伟大的英雄。创造了无数的神话,为世界经济发展的发展作出了巨大的贡献。

  然而由于计算机芯片的性价比每18个月就要翻两番。(这就是著名的摩尔定律。)计算机芯片按摩尔定律突飞猛进,推动了信息产业高速发展。加上人们的意识观念还不能很快跟上网络的发展。人们各方面的素质还不能达到网络的要求。使得网络经济的发展一直比较缓慢。到现在,很少有几家网站是盈利的。就连著名的amazo.com也不例外。同时网络经济得到了太多的关注。专家和媒体给与了过早,过高的要求,使得网络在阳光下成了一个美丽的泡沫。如今的网站并购,ECO辞职,收费电子信箱无不说明网站的支撑能力日渐下降。


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