平时有太多咨询的企业和投资者，在与他们的沟通中得到的唯一共同点就是：“大家都认为宠物消费在中国是一块很大的蛋糕，谁先下手谁就能吃到一块！”但如何能吃到一块蛋糕，如何能吃到更大块的蛋糕，在当今这个产品研发、技术、生产越来越同质化的时代，唯有通过营销能力打造出品牌的价值才是宠物消费类品牌长远发展的硬道理。

　　最近某企业刚刚上市了珍珠蛋白的犬粮，但从品牌的宣传和产品包装上并没有明显表明狗狗食用了这个含有这种物质的犬粮会有什么样的效果，或者是这种营养物质对狗狗有哪些帮助，这些关键的能吸引宠物主人们为狗狗选择宠物食品时首次尝试的理由都不明确，这样的品牌如何能发展，产品如何能让中间商和宠物主人们所接受呢？；当今宠物食品市场混乱，在中国至今还没有宠物食品的标准，宠物主人们对宠物食品的质量安全看的越来越重视，至此，高端的品质好的宠物食品从而受到了一些宠物主人的欢迎，一些企业为了迎合消费者的这一需求，纷纷推出了高端的宠物食品，从产品内在、品牌包装甚至到包装材质都有了很大的提升，提升以后的一部分产品在市场上取得了不错的效果，此时，还有一些企业的品牌和包装表现就是一副荷兰风格的美丽风景画，让人会觉得，这个些企业是在卖犬粮还是在卖风景画……？

　　通过分享笔者遇到的这些真实案例，笔者认为非常值得正在从事或准备从事宠物消费品项目的企业家和投资者反思。

　　在未来中国的宠物消费品市场上，品牌运作优秀的企业必将是营销方面操作优秀的企业，所以，营销：是中国宠物消费品牌发展的关键。

　　周建峰，HELPBRAND豪布瑞德(北京)营销顾问有限公司创始人、CEO，中国营销策划人，宠物消费市场营销专家，全球独立研究机构美国Gerson Lehrman Group集团宠物消费领域专家团成员，《世界经理人》、《哈佛管理评论》、《销售与市场》等专业媒体营销作者。曾接受《环球时报》《宠物商情》《时代宠物》《21世纪广告》《销售与市场》等众多媒体采访。安贝宠物营养保健品牌、诗卡维宠物食品、荣喜宠物食品等多家企业都曾得到过他的智慧，目前与周先生合作的企业有德国EVAKRAFT、英国Oket-Z、美国MSUTA、亚禾宠物食品、世锦生物集团等众多企业。联系电话：13522600923　电子邮件：Edward21@12.com

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