虽然，《经济学家》在二十世纪20年代发行量仅有3700份，直到1970还未能突破10万大关，但它为什么可以存活一个多世纪而形成一份全球著名杂志呢？如同给品牌注入一种理念一样，一个多世纪以来《经济学家》始终如一地恪守着创始人James Wilson的办刊思想：“在文章中提出的任何争论和主张必须要经得起事实的考验”，这正是该份杂志品质过得硬，被称为《经济学家》的根源所在。无疑，《经济学家》成为一个世界著名杂志品牌和它的始终不渝的市场定位、品牌个性和刊物风格密不可分的。承袭了创始人James Wilson创刊宗旨，《经济学家》读者定位为高收入、富有独立见解和批判精神的社会精英，与此相适应，文章始终保持了一种独特的格调：不拘一格、叙述朴实、用词准确和忠于事实。

　　跨越158年历史长河由维持生存到蓬勃兴旺的《经济学家》，其成功还得益于包装的国际性和视觉的统一性，二者塑造了该媒体专业而卓越杂志的品牌形象。1843年《经济学家》创刊号封面用的英文字体是古典歌特式，后几经设计修改，形成了今天风格，它的标志设计极为简洁，白色的英文The Economist字体和鲜红的底色构成一个完整的品牌识别，标志的设计思想秉承了刊物创始人James Wilson一贯倡导的朴实无华的作风，而且，这一设计思想还深深体现在了《经济学家》一系列广告创意策略之中。创意与杂志的红色标志在风格上的一脉相承，相得益彰地表现了它的定位与品质，经过百年的考验，最终从形式和内容上完美地塑造了一份红色《经济学家》的品牌识别。

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