白酒是我们中国特有的资源，注册到“国酒”意味着什么相信大家都知道。然而，我们在关注“国酒”之争升级的同时，是否想一想茅台注册“国酒”背后隐藏着的那一层奥秘，从而品读到其中的“玩味”。　　

　　1、提炼“国酒”品类的独特性

　　每个具有前景的品类，都存在着品类的独特性，并且品类的独特性都会指向某一具体品牌。反映在消费者购买心理行为中，即大多数消费者都会选择领导品牌。比如，可乐品类的独特性指向可口可乐，那么可口可乐就是最正宗的可乐。从实际的可乐类产品销量来看，可口可乐也是一直保持着领导地位的优势。

　　现在茅台申请注册“国酒”商标，无非是想通过提炼“国酒”品类的独特性，让消费者认可茅台在中国白酒中的领导地位。

　　“国酒”就意味着最正宗的中国白酒，更是中国品质最好的白酒。这一“国酒”品类的独特性假如赋予在茅台的身上，那么茅台在市场上便会如鱼得水了。这是茅台那么热衷申请注册“国酒”的关键因素所在。

　　实际上，中国白酒，包括中国所有白酒品牌的产品，从某种程度上来说，都可以称为“国酒”。然而，“国酒”还有深层次的含义，即品类的独特性导致了“国酒”最终会指向某一具体品牌，假如茅台顺利提炼成功，让“茅台=国酒”与“国酒=茅台”的话，然后通过不断涨价彰显产品的稀缺与品质的优越，那么，我想茅台稳坐中国白酒领导地位就更加顺理成章了。　　

　　2、抢占“国酒”文化的国家心智资源

　　无论是一个国家，还是一个地区或品牌，国家心智资源是非常值得拥有的。比如，中国拥有凉茶、丝绸、中药、陶瓷，还有现在我们现在谈的白酒。美国拥有可乐与高科技，意大利拥有时装，法国拥有香水，德国拥有汽车与啤酒，俄罗斯拥有伏特加，瑞士拥有银行与钟表等等。所以，抢占国家心智资源，或与国家心智资源沾边的品牌都会大放异彩。

　　前面提到白酒是中国的国家心智资源，那么茅台作为中国白酒，自然就会想到抢占“国酒”文化了。这是五千年中国文化的传承，更是中国不可或缺的一部分。我们中国的历史文化当中，白酒已经是一种礼仪之邦的象征，作为一种交流的载体，已经在人们的心智中建立起根深蒂固的认知。假如有哪个白酒品牌抢占到“国酒”文化，博得消费者的青睐也不在话下。

　　国家心智资源赢来得不仅是赞美，当品牌占据国家心智资源之后，就会代表品类，成为领导品牌，消费者更会赋予品牌的光环，让品牌充满了更加吸引人的感觉。比如，劳力士抢占了“瑞士名表”，我们一旦戴上劳力士，就有一种“名贵”的感觉油然而生。这就是我们会对某一品牌青睐到如醉如痴的原因。　　

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