我们身边的广告有增无减，经济繁荣时热热闹闹，经济不景气时更加热闹，我们从反感，忍受到接受，甚至欣赏，每一个消费者（严格讲，应该说是广告受众）做为广告界事实让的评委对他们进行种种评判、取舍，使之更加能适应我们的生活时代。广告口号，几乎是每个广告不可或缺的内容之一，我们常常在自觉与不自觉之中竟成了实实在在的消费者，即超越了“评委”的范畴，其最真切的缘由往往是受到广告口号的鼓惑和感召。例如娃哈哈果奶的广告，“妈妈我要喝”，“今天你喝了没有？”有多少小可怜扯着妈发妈妈的衣襟在超市的货架前迈不动步，叫着喊着要娃哈哈果奶？甚至于广告界、工商界及社会舆论都纷纷指责娃哈哈公司犯了“教唆罪”，是对儿童不恰当的诱导。虽然后来“今天你是否‘e’唐？”“你‘雅虎’了吗？”“你今天‘e’了吗？”可见广告口号的影响深远。

　　随着果奶事业的发达，娃哈哈公司做了品牌延伸，从果奶市场延伸至矿泉水行业。由于品牌最初的定位是儿童营养液及乳品，到公司到矿泉水时，有识之士指出“娃哈哈变淡了？”“成人们会接受原儿童饮品的暗示与影响吗？”幸好娃哈哈公司对产品包装及市场推广做了调整，如包装封皮除“娃哈哈”文字标志保留外，那个笑口常开的顽皮小童形象不见了，电视广告变成景冈山的“我的眼里只有你”了，如果让景冈山说“妈妈我要喝”，估计他是说什么也不会去做广告的，而广大的消费者，特别是成年人，也还有谁去买厂家的饮料呢？

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