再过不到1月，“国酒”商标案即有定论。无非有三个结果，一是宣布通过，二是没通过，三是延期公布。对于茅台而言，当然期望第一个结果，其他白酒厂商则期待第二个结果，而国家工商总局商标局为了平衡各方关系，可能会走第三条路线即延期。

　　如果能评上，茅台最高兴，如若评不上茅台也没什么损失，反而在国酒之争中赚足了眼球。因此，能否评审通过，似乎已经不重要了。

　　但，我却宁可希望“国酒”的评审再次流产。何故？

　　公元前770年，秦襄公护送周平王东迁有功，被封为诸侯，秦始建国。秦人善战，但一直到战国初期秦一直是一个比较弱的国家，也许正因为它地处偏僻，因此一直没有受到其他国家的重视。直到秦穆公参与中原争霸、秦孝公任用商鞅变法确定富国强兵的方略，秦国才慢慢站稳脚跟，国力也日益强盛，再也不用看六国的脸色行事。及至秦始皇扫灭六国，统一中国。

　　纵览白酒江湖，茅台堪称秦国，偏安贵州一隅，不投广告，不问中原世事。随着白酒大小奖项收归茅台囊中，随着茅台频繁出入高规格宴席之餐桌，茅台的地位日高市场日壮野心日大，如今茅台却大有吞并虎狼统一天下之势。其形其状，不亚于强秦欲灭六国。

　　秦以一统华夏的霸气扫灭六国，从它首灭韩国的那一刻起，就已注定了必然亡秦的命运。茅台以唯我独尊的霸气独揽“国酒”封号，从它加冕的那一刻起，或将埋下品牌消亡的恶种？

　　酒作为消费品，并非如国歌、国道、国花、国宝等由国家行政机关可以确定，国酒的称谓能否承受，是在消费者心中形成共识水到渠成之事，如国球乒乓球、国手聂卫平，而若以行政之力量，硬要封一个所谓的“国酒”，则无异于以行政之力过度干预市场机制，破坏充分竞争的市场环境。更何况茅台的拳头产品在酱香型白酒，对于浓香型、兼香型、清香型等市场并不占据优势，以细分市场之领头羊而欲得全部市场国酒封号，恐难服众。

　　自国酒商标初审通过以来，茅台股价一路飙涨，而伴随的质疑声亦不绝于耳。遥想十年来，每一次茅台申请国酒商标又何尝不是满地嘘声？而每一次的“商标局未准”结果，则无异于给白酒市场的一颗定心丸，给了所有白酒企业不断发展技术奋勇直前的盼头。

　　此次“国酒”商标如若通过，相当于秦与六国从此结下深仇大恨，各大白酒品牌时刻都会想着“复仇”，君不见山西汾酒洋洋洒洒“万言书”，君不见洛阳杜康反对“国标”的十大理由？正所谓“楚虽三户，亡秦必楚”，而秦末义军中六国后裔无一掉队。可以想象，茅台加冕“国酒”之日，正是白酒诸侯合力“围剿”之时，也是白酒品牌“不重质量而重名号”之始。因此，授予茅台“国酒”殊荣，看似对茅台的厚爱，实则是赐予茅台的枷锁。

　　老子云：天之道，利而不害；圣人之道，为而不争。

　　天下归秦，则亡秦之日不久矣。若国酒之争尘埃落定，则国酒退市之日不久矣。

　　刘泳华，财经评论员，资深品牌营销From EMKT.com.cn顾问，品牌中国产业联盟专家，多家品牌、营销类网站专栏作家，《销售与市场》、《上海证券报》等媒体特约撰稿人，对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌推广有深入研究和多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，欢迎交流。

　　个人博客: http://blog.sin.com.cn/liuyonghua2008，E-mail: liuyonghua2046@16.com，Msn: liuyonghua79@hotmai.com

相 关 文 章（共3篇)

茅台为何注册“国酒” （2012-09-13, 中国营销传播网，作者：梁小平） 国酒茅台的注册到底伤害了谁？ （2012-08-14, 中国营销传播网，作者：戚俊文） “国酒”之争，输赢谁定 （2012-08-09, 中国营销传播网，作者：路胜贞）