为一个产品起名称，说易也易，说难也难。名字只是一个代号，岂有取不上来的道理，但要取一个好名字，自己满意，客户满意，更主要的是消费者满意，这可就要费尽思量了。以前我为香港兆成公司的“好路得”方便面起名，也是颇用了—番心思的。

　　方便面的品牌如今是多如牛毛：琳琅满目的名字实在已经把人的灵感逼到了死角。从“食物”“口福”这些角度下手很难有新意，但过于标新立异又难免离题万里。后来福至心灵，终于有了一个创意：把赞扬的话挪过来当它的名字。这叫做“好面条”岂不有趣?当然太俗，那就英译汉吧，就叫“好路得”，英文就是“GoodNoodle”。我想还在今天的社会，英文普及率已经很高，况且方便面的主要消费者就是无瑕自己做饭的学生(特别是大学生)和职民，完全可以从印有英文名的包装上一目了然“好路得”的含义。何况中学课本上出现了的“马丁·路得”也为人们熟悉，“好路得”三个字应当是上口好记的。这个名字能够直入本题，又不落俗套，果然得到了客户的认同。

　　乐百氏这一新产品的命名，难度似乎要更大一些，因为其特征更鲜明、限定更多。我从今日集团王磊总经理处全面了解了新产品的各种属性。它是在“乐百氏AD钙奶”的基础上加入了有助肠胃消化的双歧因子而成的，其目标消费群定的老人和儿童。这个名字必须要强调它有利于健康，又要同时符合老人和儿童的心理特征，想起来确实令人头疼。

　　现在有许多产品的名称都比较喜欢刻意求新奇以吸引消费者的注意力，但往往文过饰非。言不及意。我想一个产品的名称、必须要传达出产品的主要特质，才算是完成了它的“本职工作”，在此基础上争取新意，才是可取的。我一直在思考，怎样的一个词，可能承载乐百氏新产品的基本特征呢？那两天里这个问题一直在心里绕来绕去，百思不得其解。突然有一次走在吵吵嚷嚷的街上，一个词语蹦到脑海中来：健康快车？健康快车！这个词在广告中、生活中常常能听到，人们耳熟能详，但却从未有一种产品，特别是食品把它当做名字！经过细致的考察，我发现这个名词很能胜任乐百氏的这顶“工作”。首先它是一个人们十分十分熟悉的词汇，几乎不用记忆便不会记忆；其次它从未被用作产品的名称。对人们来说，它熟而不滥，改变一下用途，便有了新意；第三它符合儿童活泼有趣的天性却又并不童稚化，同样也能为老年人所接受受；第四它突出了新产品有益健康的功效；最后，由于它形象鲜明、动感强烈。也很便于做广告。综合考虑，我认为可以将“健康快车”做为首选方案。

　　此外我还准备了其它几种方案，如“气气通”、“三得利”等。我特意做了些调查，发现“健康快车”果然最受双迎。

　　事后我一直忙于芬格欣药业集团的CI导入中，也未将它放在心上。现在它已经为今日集团所认可，并已在中央一台黄金时间播出了两个多月了。从各方面反馈回来的消息来看，与我预期的效果十分相符。一些小孩子甚至把它唱成了童谣，心里也颇为高兴。

　　为产品命名也许算是广告中的“沧海一栗”了，但在这上面同样体现着广告的真谛。在我看来，那就是在平常中创造新意，于生活中寻找卖点，做一个消费者的知心朋友。

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