技术驱动的产品革命　　

　　在过去的几年里，我们见证了摩尔定律对新工业带来的影响。在我们身边，随处可见更快、更新、更智能的“新玩具”，3D打印机、无人驾驶汽车、魔镜等新产品以酷炫的姿态展示科技的“肌肉”。在产品过剩的年代，科技成为刺激消费的源动力。

　　没错，我们在经历一场前所未有的革命。《经济学人》杂志将之称为“第三次工业革命”，其标志是制造业走向数字化。以18世纪后期英国纺织工业机械化、20世纪初期福特汽车生产流水线化为节点的两次工业革命，为世界带来巨大的财富。而这一次，以数字化为基础的第三次工业革命将改变世界商业的格局。数字化裹挟着新材料、新工艺，使一个个新产业群加速形成。苹果的智能手持终端让人们兴奋了近十年，在接下来的十年还有什么新玩意能让我们更HIGH？

　　答案是显而易见的：智能。所有的科技都旨在让人们变得“更懒”，不用动手、不用动脑、不用出门的科技才是好科技，否则就是“耍流氓”。一百多年前，福特说出了第二次工业革命的本质：顾客可以选择他想要的任何一种颜色，只要它是黑色。流水线的生产带来了物美价廉的商品，但最终使产品失去了个性。智能科技降低了个性化制造的成本，让产品变得更酷。《经济学人》对3D打印机推崇备至，它认为3D打印将颠覆持续了数百年的工业形态，让产品回归个性。

　　不仅如此，智能科技让创新变得更加容易，小步快跑、快速迭代渐成潮流。在过去的40多年里，摩尔定律被视为信息科技界的基本商业定律，它揭示了一个极速电子世界：每一美元所能买到的电脑性能每隔18个月会翻一倍。在数字智能科技的驱动下，一些数十年不变的传统产业，悄然出现了类似的定律，例如LED照明产业的海兹定律。未来将是一个极速的商业时代，一成不变只会迎来掘墓人。谷歌用无人驾驶汽车挑战守旧笨拙的传统汽车制造企业，让通用、大众等汽车巨头打了一个冷颤。

　　如果说智能科技开启了一扇窗，那么新能源科技则开启了一道门。虽然节能是一个说了很多年的老话题，但真正普及到大众市场上的产品仍旧屈指可数，即便连苹果这样富可敌国的巨头，面对怨声载道的电池续航能力也手足无措。长效电池是真正的稀缺品，不仅手机需要它，电动车也需要它。因此，有人说科技界最牛逼的产品不是苹果iPhone，而是长效电池，因为它属于未来。节能产品的前途不可限量，节能家电、LED照明将在未来几年迎来爆发时刻。

　　我们谈论营销From EMKT.com.cn多年，这一次，我们回到产品本身。我们从大量、层出不穷的新科技、新玩意中，遴选出我们认为未来十年最具商业前途的十个产品，它们是3D打印机、LED照明灯、3D芯片、Li-Fi产品、无人驾驶汽车、长效电池、节能家电、移动支付工具、智能眼镜与魔镜。让我们看看它们到底如何统治未来的商业世界。（本刊编辑部）　

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　　3D打印机　　

　　如果你没有听说过3D打印机，那么你彻底是一个落伍者。在欧美，一场由3D打印机带来的革命正在如火如荼地展开，它让所有行业的创新者疯狂。无论是科技狂人、艺术天才，还是医学专家、创意达人都对它痴迷不已。在他们眼中，3D打印机不仅是一个新潮的技术发明，而是一场堪比互联网的产业革命。也许你满是疑惑：3D打印机不就是打印机的升级版嘛，它能干出什么惊天动地的大事来？

　　3D打印说起来很简单：通过计算机把3D图像传输到打印机里，将“墨水”一片一片打印，然后叠加在一起，形成一个立体的物品。3D打印机所用的“墨水”与传统打印机大不一样，它打印的介质可以是塑料、金属、陶瓷、橡胶、食品，甚至是活体组织。从理论上讲，它能打印一切固态的物体，比如玩具、服装、房子、食物、飞机和骨骼。这是一个可怕的转变，它将使得几乎所有的固态物体可以DIY。

　　美国人查克•赫尔在1986年申请“立体平版印刷”专利时，该技术还只是用于一次性样品制作。过去，一次性样品制作不仅费时、费力，而且成本高昂，而3D打印机不仅大大降低了制作成本，而且将新模型制造的时间从几周缩短至几个小时。通常，加工内部结构复杂的产品很困难，而3D打印机轻而易举就能完成。传统的产品制造，需要各种复杂的生产设备、生产线和工作流程，而3D打印机可以直接打印出整个物品，省却了铸模、研磨、组装等环节。

　　随着材料工艺的突飞猛进，3D打印技术从工厂走了出来，大发光彩。荷兰设计师爱丽丝•薇安•赫本使用3D打印机为比约克和Lady GaGa进行时尚设计，Freedom Of Creation公司用它打印制作华丽的高跟鞋，而Continuum Fashion则使用它创造出第一款3D打印版比基尼和眼镜。　

　　英国公司3T RPD为赛车打印了一种内部通道是弧形的变速箱，这种变速箱过去在输送液压油时用的是直角弯道。打印出来的变速箱不仅换挡更快，而且重量减轻了30%，不仅减少了工艺环节，而且省下大笔的原料成本。

　　在节省材料方面，3D打印机对航空航天领域做出的贡献尤其突出。飞机上用的金属零件通常是非常昂贵的钛坯加工而成，在加工的过程中有90%的钛被浪费，而且它们无法被回收利用。3D打印机可以用钛粉打印出飞机部件，而耗费的原材料仅为以前的10%。如今，空客、波音两大飞机制造商都在飞机上安装了3D打印的零件。

　　外观再复杂的产品都能通过3D打印机打印出来，而且浑然一体且更有质感。一些医疗设备生产企业利用3D打印机研发出新的医疗产品。一位荷兰医生通过3D打印机打印了一个治疗慢性骨感染的钛制下巴。牙箍制造商Align Technology使用3D打印机打印出透明的牙齿矫正工具，营业额接近5亿美元，解决了以往人们微笑时露出金属牙箍的问题。3D打印版关节和骨头如今正在帮助3万名病人正常行走，而1000万人正在使用3D打印版助听器。去年，一个德国科学家团队甚至利用3D打印和“多光子聚合”技术，研制出人造血管。

　　3D打印机创造了一个可以复制的世界。也许过不了多久，基于3D打印技术将实现科幻电影里的空间传送器功能：在一端扫描某物体，而另一端正在生产复制品。比如汽车零件受损，只要通过3D打印机与远程对接，就可以异地复制零件。未来，物流环节有可能彻底消失。

　　3D打印机如此神奇，它的价格是否贵到让人望而却步？事实上，它并不贵。工业用的3D打印系统价格为1.5万美元，小型的个人3D打印机价格仅为1299美元。个人3D打印机可以生产玩具、棋子、装饰品等物品，虽然它的打印效果无法与工业3D打印机比，但足以满足发明家、研究者、企业家的好奇心。如今已有28%的3D打印机使用者用它制造产品，预计到2016年这一比例将提升至50%，而3D打印产业的产值将达到31亿美元。

　　3D打印机的意义不仅仅在于打印、复制产品，更在于简化产品制造流程，并能通过远程进行产品制造。正如3D系统公司CEO亚伯•雷切特勒所言：“这是一场个性化生产的革命。”《经济学人》杂志认为，3D打印机将推动第三次工业革命。　　

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　　 LED照明灯　　

　　根据中国淘汰白炽灯路线图，从2012年10月1日起，禁止销售和进口100瓦及以上普通照明用白炽灯；到2016年10月1日，禁止销售和进口15瓦及以上普通照明用白炽灯。美国也出台了类似的法案，计划在2014年全面禁止40瓦以上的白炽灯。中美两国全面禁止白炽灯的理由只有一个：白炽灯只利用了不到10%的能源发光，其余的都以热能的形式浪费了。据行业人士估算，淘汰白炽灯后形成的市场规模将高达几千亿元，寻找替代技术的竞赛已经开始。人们将希望寄托在LED照明技术身上：LED灯不仅能少用80%的能量，而且使用时间是白炽灯的20倍。

　　1990年，对能源效率的关注拉动了荧光灯市场。一开始，消费者欢迎这项技术，但荧光灯依然有着不可调光、闪灯、灯色少、寿命短等缺点。更要命的是荧光灯内含水银，如果灯管被打破，不仅对人体有害，而且对环境造成污染。2008年，美国能源部以迅速实施LED灯过渡计划的方式终结白炽灯的历史使命，并推出奖金为1000万美元的L（“照亮未来之光”的缩写）奖励计划。L计划奖励只用10瓦电量但发出60瓦白炽灯亮度光、至少使用20年以上的LED照明企业。两年里，只有一家公司提交申请，并最终赢得了这笔奖金。这家公司便是飞利浦。2009年，飞利浦研发的LED灯被《时代》杂志评选为全球“最佳发明”第三名。

　　在LED为消费者广泛接受之前，照明产业要解决冷却、成本、灯色等方面的难题。首先是冷却问题，由于过热二极管不能长时间工作，同时二极管越冷，就可以更有效率地利用电能，发出更多的光。LED是点光源，它只能向一个方向发光，更适合做成投射灯或者交通信号灯。为了让LED灯代替白炽灯，它必须能够向四周发光。现在进入市场的LED灯大多相当于40瓦的亮度，更亮的灯管普遍存在过热的问题。目前，GE攻克了大功率LED灯冷却技术难关。GE的创新团队解决了一个先前难以逾越的难题：采用专有的合成射流技术，使相当于100瓦亮度的LED灯冷却。这款输入功率仅为29瓦、却能发出100瓦亮度的LED灯将在2013年上市。

　　LED灯要在市场上普及，面临着另一个关键性难题：价格。在美国，飞利浦相当于60瓦亮度的LED灯标价40美元，而通常一只60瓦白炽灯不到1美元。而在中国，一只LED灯至少要45元，如果做了防水处理和认证，价格要高达上百元。高价格是LED灯市场普及的一个重大障碍。

　　在过去的十多年里，LED灯的制造成本一直处于下降趋势。IT界有一个摩尔定律，LED界也有一个类似的定律：海兹定律(Haitz’s Law)。该定律在1999年被提出，其核心观点是：LED灯总量将每10年增长20%，而成本相应减少10%。十多年来，随着技术日趋成熟，海兹定律得以证实。尽管目前LED灯生产成本还是很高，但在逐步下降。业内人士预测，未来几年LED灯的降价幅度将进一步加大，年均降幅将达到30%以上，最终降到与白炽灯相同的价格水平。

　　未来的市场可以预见，但只有少数企业能够享受这场饕餮盛宴。目前，LED核心技术被国外少数几家企业垄断，并以专利形式加以长期保护。这导致我国LED技术升级和产品更新受到极大的限制，同时，由于制造LED灯所需的关键设备与原材料全部依赖进口，到2011年年底，国内上中游LED企业还没有一家企业的规模超过了10亿元。在全球性的经济危机下，中国LED企业发展极为艰难。未来LED照明产业是由技术驱动的巨大市场。这是一场决胜于未来的长跑比赛，技术是赢得胜利的唯一途径。目前，飞利浦、GE、欧司朗等跨国企业利用技术优势，推出了一系列替代白炽灯的LED照明产品。随着技术不断成熟，中国照明企业独有的制造优势将逐渐凸显出来。尽管这条路上充满各种挑战，但是谁坚持到最后谁就是胜利者。　　

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　　3D芯片　　

　　摩尔定律预测：晶片上的电晶体芯片密度每18个月将增加一倍。这一定律被认为主导了半导体行业的基本商业模式。50多年来电晶体芯片都是以平面设计，靠体积不断减少，才可以在晶片上愈放愈多，提升运算速度。由于芯片微型化技术近年出现瓶颈，业界开始质疑摩尔定律将会被打破。英特尔耗费10年光阴，一直潜心研究如何让芯片从“平面”走向“立体”，终于在去年看到了成果。

　　2011年5月，英特尔宣布开发出第一个3D芯片：22纳米三栅极晶体管。与当时最先进的32纳米平面式芯片相比，3D芯片不仅性能提升了37%，而且只消耗了不到一半的电量。英特尔称它是20世纪50年代晶体管发明以来最重要的进步，它希望通过3D芯片设计出更小、更轻、续航能力更长、计算能力更强的移动设备。

　　虽然英特尔在个人电脑市场的份额高达80%，芯片销售收入居全球第一，但最近两年它过得并不顺心。由于一直未能生产出足够节能、可用于手机和平板电脑的芯片，在过去的几年里，英特尔一直在手持设备领域没有什么建树，有人质疑英特尔已是明日黄花，失去创新能力了。一家名叫安谋（ARM）的英国公司赢得了苹果iPhone、iPad的订单，销售额迅猛增长，更要命的是它还向英特尔的固有领地—个人电脑领域发起进攻。据IDC预计，到2015年，逾13%的个人电脑处理器将采用安谋的设计结构。

　　英特尔在手持设备领域的暂时落后，并不意味它已经沉沦。3D芯片拯救了摩尔定律，也让英特尔的芯片技术领先对手两到三年时间。通过这个杀手级产品，它赢得了摩托罗拉、联想的大订单，而苹果也表达了未来合作的意向。基于对3D芯片的前景无限看好，2011年英特尔加大了研发投入，由90亿美元提升至102亿美元。如今，3D芯片已实现量产，英特尔最新的Ivy Bridge处理器采用了3D芯片。

　　英特尔之所以能克服小尺寸、复杂元件所遇的各种难题，实现3D芯片量产，有赖于其一直坚持的IDM模式。在半导体芯片领域，企业的模式有三种：以英特尔为首的IDM模式，从设计到制造、封装测试以及投向消费市场一条龙全包；以ARM、AMD、高通、博通为代表的Fabless模式，只做设计，没有工厂；另一以台积电为代表的Foundry模式，只做代工，不做设计。

　　随着全球主要半导体公司加入到3D芯片制造环节，Foundry模式将受到极大的挑战，因为要成功推动3D芯片，除了技术问题，还涉及复杂的供应链，Foundry模式的芯片代工企业要进行复杂的垂直整合，以满足不同类型半导体公司的需求。“凭借一招半式闯天下的时代已经结束了。”IBM研究副总裁Bernard Meyerson说，“如果只想依赖于某种材料、芯片架构、网络、软件或整合，就无法在3D性能战中有胜算。为了要在3D战场上致胜，就必须尽可能地同时使用所有的资源。”正是对资源能力的充分自信，英特尔做出了Foundry模式即将崩溃的大胆预测。

　　在英特尔的带动下，各半导体企业加快了3D芯片的技术竞赛。如今，IBM已掌握了可以量产的3D芯片，并与3M一道研制出散热冷却的新材料；台积电成立了逾400人的封测团队，全力进军3D芯片市场；Altera、ADI、LSI、安森美和高通等企业发起的半导体制造联盟(Sematech)已成立了一个3D芯片设计中心；台湾工业研究院赞助创建了一个3D IC联盟，目前已有20多个成员。3D芯片作为一种几乎无法避免的技术潮流，彻底影响了移动电子领域，而英特尔扮演了关键的角色。　　

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