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《市场调查》：第二章 市场调查体系及成功条件 市场调查内容繁复，谨将依调查目的及其相关关系，作成「市场调查体系图」如下，（略） 并将有关内容叙述于后： 谨将有关市场调查专有名词作简单述说如下： １、产品别 工业产品 提供企业之原料或机器设备，以生产其它产品之后，供消费者使用。 消费产品 乃企业之产品（服务）直接提供终极消费者使用者。 ２、市场别 国内市场 以国内消费者为销售对象之市场。 国外市场 以外国或境外地区为销售对象之市场。 ３、市场调查目的 （１）市场环境评估 乃含市场消费量大小及未来潜力分析；竞争者分析等。 （２）消费者行为研究 以「行为科学」为基础，研究消费者购买动机与购买决策过程，及消费者忠诚度等。 （３）企业市场行销策略评析：评估企业市场行销策略之优劣得失及改进建议。 ４、调查手法 乃说明执行市场调查时所使用基本方法及基本想法。 叙述性调查 市场调查内容着重于「市场状况特征，将所需要调查现象具象化」，如消费者之所得层别，年龄层，购买特性。市场调查大部份为记述性调查。 探测性调查 企业将行销问题预先设立产生原因情况假设，然后展开市场调查，检定假设是否成立，进而针对问题采取改进方法进行改进。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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