央视作为强势媒体品牌网络影响力突出，

　　新闻栏目居高声自远

　　作为传统电视媒体的核心力量，中央电视台在互联网领域也保持了话题引领者的优势地位。中央电视台作为整体媒介品牌形象，在网媒关注度、网民评议度及微博提及度方面均表现不俗，三大指标表现均明显优于单个上星电视频道。2012年上半年CCTV的整体网媒关注总量超过27万条，为单频道居首湖南卫视网媒关注量的2.9倍；CCTV的整体网民评议总量达703万条，为单频道居首湖南卫视网民评议量的近2倍；CCTV的整体微博提及总量接近672万条，为单频道居首湖南卫视微博提及量的近2倍。

　　分频道来看，中央电视台有四个频道全部或部分网络传播指标进入2012年上半年上星电视频道前十，分别是CCTV-1综合频道、CCTV-3综艺频道、CCTV-5体育频道与CCTV-13新闻频道，其共同特征是频道定位鲜明，识别性强。其中，作为央视开办最早的标志性频道，CCTV-1综合频道拥有《新闻联播》《焦点访谈》《朝闻天下》等权威新闻栏目以及《谢天谢地，你来啦》等精品综艺栏目吸引网媒与网民关注，还有崔永元、撒贝宁等知名主持人引发话题，网络传播效果不同凡响，其网媒关注度、网民评议度、网络视频点击量及微博提及度均跻身2012年上半年上星电视频道前十；CCTV-5体育频道凭借欧洲足球锦标赛、NBA全明星赛、伦敦奥运会预热等全球性重大体育赛事赢得网民大量关注与评议，网民评议度与微博提及度均居2012年上半年上星电视频道前十；CCTV-13新闻频道以密集的新闻报道、独特的新闻视角、权威的新闻评论等特色形成独特的新闻传播气场，成为网媒新闻报道的重要依据，并赢得较高的网络视频点击量，网媒关注度与网络视频点击量均居2012年上半年上星电视频道前十；此外，CCTV-3综艺频道在网媒关注度方面可圈可点。

　　中央电视台“新闻立台”的影响力已然延伸到互联网领域。综观2012年上半年上星新闻栏目网络传播四大指标，中央电视台大获全胜，并包揽上星新闻栏目网媒关注度与网络视频点击量前十名。上榜央视新闻栏目既有综合资讯类新闻栏目，也有深度评论类新闻栏目。其中，央视新闻栏目在网媒关注度中大获完胜，足以说明其权威性与深度，已成为网媒新闻报道的重要依据；央视新闻栏目在网络视频点击量上的出色表现，很大程度源自央视独有播出渠道CNTV的积极贡献。具体来看，CCTV-1《新闻联播》与《焦点访谈》、CCTV-4《中国新闻》、CCTV-13《新闻直播间》均居2012年上半年上星新闻栏目网媒关注度、网民评议度、网络视频点击量及微博提及度前十；CCTV-13《每周质量报告》跻身2012年上半年上星新闻栏目网媒关注度、网民评议度与微博提及度前十；CCTV-13《新闻1+1》亦跻身2012年上半年上星新闻栏目网民评议度、网络视频点击量与微博提及度前十；此外，CCTV-1《朝闻天下》的网媒关注度与网络视频点击量亦表现不俗。概言之，中央电视台的新闻喉舌地位在互联网领域仍不容撼动，并强势拉动中央电视台整体及频道网络传播力与影响力。　　

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