“收辣椒”制造悬念

　　8月22日21：34，博洛尼家居有限公司董事长蔡明在新浪微博上发出一条奇怪的信息“2块5毛钱一斤，收购最辣的辣椒，有多少，我要多少！”微博一发出就立刻引来粉丝们疯狂围观与转发：“什么情况，科宝博洛尼不卖家具，改卖辣椒吗？”“七夕情人节的员工福利吗？”“难道要改行开饭店吗？买这么多辣椒。”……一时间各种各样评论蜂拥而至，而大家最大的疑问就是博洛尼到底收购辣椒要干什么。

　　就在众人议论纷纷时，悬念再起。第二日中午，蔡明的微博发出了另一条关于收购辣椒的信息：“15小时内，我已经收了辣椒5万斤，远远不够！现在提价5块一斤，要最辣的，有多少要多少。请各位朋友帮忙找渠道！”并贴出了一张自己与堆积如山的红辣椒的合影。关注瞬间爆棚，几小时内微博被转发达到1.8万多次，这让网友开始相信蔡明收购辣椒并不是玩票，而是玩真的！而与此同时，大家对蔡明收购辣椒的行为更加疑惑：“要这么多辣椒作甚？难道辣椒成了家具的新配方了？”“5万斤了？蔡总怎么了，这是打算办辣酱副业吗？” “蔡明不干装修，不卖橱柜，不出书，开始收辣椒了!这是为嘛，唱的是哪出?”……一个家居老总“有多少要多少”如此霸气地大量收购辣椒成为一个谜，人们不断地猜想，却越猜越糊涂。　　

　　揭开玄机——为新品造势

　　就在蔡明的“收购辣椒事件”关注度不断升温时，24日上午9：04分他发出了第三条微博：“24个小时，我已收购了30万斤辣椒，现在我准备全部免费送出去！第一批10万斤辣椒已运往农展馆。”买辣椒来送人，到底怎么回事儿？充满疑惑的人们纷纷赶往农展馆一探究竟。

　　在当日农展馆举办的第九届家博会上，博洛尼的展位前，一个大铁筐里堆满了红红的辣椒。上午10时许，蔡明现身开始分发辣椒。每袋辣椒内含一张卡片，上面显示着“回家如果炒辣椒，如果被呛到，请拨打4006556939。”而与此同时，蔡明在微博上也发出了声音：“30万斤辣椒免费送，每人一袋，都是最辣的。回家炒辣椒，如果被呛到，请给我打电话400-6556-939”配图是一张自己在家博会现场送辣椒的照片。至此人们才发现博洛尼辣椒行动幕后的玄机：博洛尼的营销团队玩了一场欲擒故纵的游戏，意在为新品α拢烟橱柜造势。

　　9月3日，博洛尼蔡明再次在其微博上宣布：我用了7天将30万斤辣椒全部免费送出，一共接到了5000多个电话，很多朋友在炒辣椒的时候都被呛到！我宣布：博洛尼α拢烟橱柜正式发布！超强拢烟功能，保证你炒辣椒闻不到味！通过微博“炒辣椒”的万次转发不但为此款橱柜打出了名气，也让博洛尼提高了品牌知名度。　　

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