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战略新品是明年成功的基石 今年伦敦奥运会，孙杨、叶诗文两位中国年轻后生的精彩表现，一下子震惊了全世界，赚足了世人的眼球……精彩绝伦的体育盛事背后，带给我们怎样的思考？尤其对中国冰激凌企业而言，又从中看出什么端倪？ 众多周知，无论是对孙杨还是叶诗文而言，赛前，他们并不是大家关注的焦点，可是为什么在一刹那间让世界刮目相看呢？尤其是叶诗文的战绩，更是刷新了新的世界纪录，堪称“神人”一样的女子，而这，也正是我们本期要讲的话题，那就是厚积薄发的创新能力！ 运动员取得优异成绩，原因无非有三：一方面基于天分，一方面基于超乎常人的刻苦训练，还有一方面就是训练中优秀的策略方法，也就是我们说的创新再生能力，无论是对叶诗文，还是刘翔，恐怕这点在其未来发展中起着至关重要的作用。 运动员如此，对企业而言，更需如此，都需要持续不断的创新能力，而这种持续不断的创新能力的集大成者便是——战略新品。 究竟什么是战略新品？ 我们所说的战略新品是指那些能够在未来3—5年内，能为企业贡献绝大部分利润和较大部分销售额的核心产品，而不是很多企业理解的对现有产品的简单升级。
你的企业有战略新品吗？ 对中国冰激凌企业而言，外有国外大品牌雀巢、哈根达斯的侵入，内有蒙牛、伊利这样的品牌翘楚。 那么，对其他区域型冰激凌企业呢？是继续在当地捍卫住最后的领地，还是挥斥方遒，披荆斩棘，走向全国呢？ 我们先来看看中国区域冰激凌品牌的发展现状：如东北区域品牌“宏宝莱”，旗下大概15个品牌产品系列；“华仪”，27个品牌产品系列；“天琪”，64个品牌产品系列……产品之多、系列之杂，最后，留在消费者记忆中的恐怕是少得可怜。 而这，正是企业做不大的根本症结所在！很多企业一直在强调说，每年我们都会出新品，但其实每年的销售情况并不好。 再来看看目前国内冰激凌市场做得好的品牌。如“伊利”，消费者想起伊利，就会想到耳熟能详的巧乐兹、冰工厂、伊利牧场、伊利火炬；再来看“和路雪”，就想起可爱多、梦龙、奇彩旋、千层雪。我们深入研究发现，凡是做的还不错的品牌企业，总有那么一款或多款战略产品在消费者心中留下了美好印记。 那么，如何找到或打造出属于自己的战略新品呢？
集中资源，聚焦产品，找出战略新品基因 区域品牌与全国一线品牌的企业差距究竟在哪里？资金雄厚的一线品牌的冰激凌企业，尚且集中主要资源，只做六、七个品牌，而我们的一些区域品牌，却要做几十个品牌，可以想象一下，我们的资金、产品线和人力等各方面的资源能支撑吗？ 在成本高昂、资源有限的今天，企业纷纷面临着原材料上涨、生产成本上升、融资环境恶化、外部市场需求下滑等多方挑战，让企业举步维艰，在这个生死攸关的时刻，企业更需要的是聚焦、聚焦、再聚焦，创新、创新、再创新，把所有资源集中在最有可能的突破口上，最终形成能突出自己的主打战略型产品。 市场其实永远有机会，怕的就是企业没有眼光和决心，没有高出竞争对手一筹的谋略和方法，更怕没有能够创造需求、引领消费的战略新品。在当下最困难的环境里，不创新毋宁死！
专家检测，识别DNA ，锻造战略新品 但是，不是库房里的所有产品，都是战略新品。许多企业过多的产品反而让企业存在被动的局面，被动的等市场的评判，浪费不可估量的商机和企业资源。识别有良好基因的战略新品，需要眼光更需要方法！ 志起未来认为：产品是企业的生命，是企业的NDA，是企业的活力所在，更是企业与消费者交流的媒介、对接的窗口。志起未来通过多年总结多年实践心血，融合上百位专家研发的“战略新品检测系统”，是帮助企业分析产品竞争力、市场竞争力、品牌竞争力的最好方法之一。 从2012年至今，该系统已经为来自河南、河北、山西、山东、湖南、湖北、广东等全国70多家企业进行了检测，目前普遍反响良好，各地主动寄送产品接受系统检测的企业源源不断中……
我们在服务国内外上百家企业后也愈加深刻认识到，战略新品的打造及运营，完全不同于传统新产品的策划和产品研发，它需要一种全新的系统的思维和能力，需要统筹企业从高到低，从研发到成产、营销From EMKT.com.cn多个部门长时间的合作、协调，共同完成。 今天，我们呼吁冰淇淋企业能回归经营本质，关心企业的核心业务，踏踏实实围绕一个战略核心，在市场的不同阶段成功运营出相对应的战略新品。因为只有这样，才能真正推动企业持续增长，成就一个伟大的品牌。【CBCT北京志起未来营销咨询集团——我们不是一般的商业机构，而是全新的“智慧+资本”集团型企业，由北京志起未来营销咨询公司、上海财晟资本、营销梦工厂及百助通等多家企业共同组成，我们集合了战略营销咨询（战略、品牌、推广、团队）、风险投资（融资、上市、财务筹划）、战略新品（产品研发、招商、上市、市场托管）、立体分销（传统分销、电子商务、社区推广、网络传播）等多种力量形成完善的运营保障系统，由100多位专业精英为企业提供个性化服务和集团多种资源，业务遍及全国各地。我们首创的“智慧+资本”合作模式引发全国热议，正在掀起新的行业革命。CBCT北京志起未来营销咨询集团联系方式：网址：www.lizhiq.com，邮箱：suqin@lizhiq.com，电话：010-84378216、84378226，手机：13910853319，地址：北京朝阳区北辰西路8号北辰世纪中心A座850-853室】
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