法则一：誓将大剧进行到底

　　自2012年1月1日开始至今，国家广电总局的限娱令执行已经近一年时间。纵观电视荧屏，与2011年相比，七类被调控的娱乐性较强的节目减少了2/3，过度娱乐化的倾向被明显遏制。同时新闻类节目增加了1/3，新创办栏目数量也明显增加。

　　在限娱令的压力下，2012年上半年卫视频道的格局出现明显变化，随着各卫视综艺节目的减少，电视剧的比重逐渐加大。而这一形势在2013年更加明显。湖南卫视直接把《金鹰独播剧场》移至730黄金档，周播剧更是横空出世。江苏卫视、东方卫视则纷纷把电视剧从2集连播改为3集连播。这样的变化既遵守了限娱令的规定，又牢牢锁定观众眼球，持续引发关注。东方卫视副总监苏晓表示：“做出这样的调整，一个核心的原因是限娱令的背景，一年操作下来，广电总局关于限娱令是非常强调和坚持的，2013年也丝毫没有松动的迹象。那么黄金时段靠什么竞争？电视剧就成为重要的收视武器。当然很多台有把电视剧从2集连播变3集连播这个想法，但是背后还是要有强大的经济实力作为支撑，否则就可能出现首轮剧和二轮剧交叉播出的情况，东方卫视可以保证全年每个剧都是首轮剧。”

　　以前电视剧的购买、竞争更多比拼的是购剧人员的专业眼光，但是现在拼的是背后该频道整体的经济实力。从各家媒体列出的2013年电视剧备播单上也能看出其中的奥秘。中央电视台不断加大定制剧、自制剧力度，加强与各大影视制作公司、行业协会、专业院校的战略合作，加大对优质剧本和剧目的介入与掌控，从源头掌握优质剧目。2012年的定制大戏《大戏法》获得收视与口碑的双赢，民族历史题材定制剧《木府风云》创出收视佳绩。2013年，由于荣光、归亚蕾、潘虹等两岸三地实力派演员鼎力加盟的《劝和小组》；张涵予、陈小艺、张国立等主演的《唐山大地震》以及《钢的琴》等多部定制大剧也将相继在央视播出，预计将掀起新一轮的收视热潮。

　　湖南卫视经典题材创新演绎，誓将“大热”进行到底；直面当下热门话题情感，小切口演绎大时代悲欢；热门小说资源独家把控，强强组合炮制各种爱恋传说；前沿热门青春题材、时尚题材与偶像明星齐飞。

　　目前出炉的电视剧备播单显示，大剧依然备受追捧。《隋唐演义》《楚汉传奇》《兰陵王》等纷纷被多家媒体联合购买，能否再造收视高峰，大家拭目以待。湖南卫视、安徽卫视、东方卫视等实力雄厚的媒体依然倾向推出自制剧、定制剧、独播剧，以大制作大手笔牢牢抓住观众。四川卫视、云南卫视则实行差异化战略，以独特的定位和风格吸引观众眼球。

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