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品牌互动新思路——生动化品牌传播
中国营销传播网， 2001-12-10， 作者: 何足奇， 访问人数: 6228
新经济背景下的消费者
世界开始进入老年社会，这是一个新趋势。与此同时，年轻的消费者正以他们独特的人生观、消费观走上消费的大舞台，成为各种品牌猎取的对象。面对六、七十年代之后出生的消费人群，长期形成的品牌管理理论、营销管理理论受到前所未有的挑战。如何在新消费人群不断更新的消费观念中塑造品牌，如何在信息爆炸时代紧紧抓住消费者的需求是摆在每一个品牌专家、营销专家面前的新课题。
调查显示：
·青年人口占总人口的比例虽然逐年下降，但是每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势；
·青年消费群体更重视自我，重视消费的感受，在乎别人对自己的评价，希望得到别人、社会的认同；
·生活、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵的解放；
·期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历；
·关注时尚，关注流行与时髦；
·接触的媒体多，接收信息的渠道多；
·对媒体、资讯的敏感度高；
·拥有更多的自由支配的金钱和时间；
·重视外表，重视身份；
·喜欢运动，追求健康；
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