在谈论事件营销时，可能大多数人嘴角都会挂着“作秀”、“炒作”、“恶俗”、“哗众取宠”等词。然而，这依旧无碍各种“秀攻略”的大批出笼。如果说部分企业对此还停留在看不惯、看不上、看不懂阶段之时，那么那些长于“搏眼球”的公司却乐此不疲，有的甚至已经找到了品牌提升之道。　　

　　何谓事件营销（Event Marketing）？简单地说，就是没事（事件）找事、没话（话题）找话；翻译成学院派理论，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

　　疯狂的“存在感”　　

　　在这世上，惟有一件事比你被别人非议更糟糕，那就是没人议论你。　　

　　不独是企业界对此深有同感，于娱乐界的明星腕儿，这句话尤有字字打入心坎的刺激。好比说，即使你贵为“面霸”——长年到头在各种电影、电视剧乃至乱七八糟的代言广告、娱乐新闻里频繁露面，风头之盛、一时无两——但谚不云乎，“花无百日红，人无千日好”？盖影视圈从来都是一个新人辈出、后生可畏的地方，看客又天性多沾染喜新厌旧、见异思迁的恶习，一俟你的朱颜老去、魅力降低、关注减弱、片约不继……总之是步入“产品生命周期”（PLC）中的衰退期，而一拨拨青春逼人的俏脸蛋、嫩胡子又势不可挡地纷纷出笼，一个个还他娘的比你更嗲、比你还“爱现”，卖萌装嫩、各逞其姿。斯时也，你若不祭出一些高招、绝招乃至怪招以广招揽，还巴望在这种快节奏的“速食文化”环境下生存乎？　　

　　“半年内没有新闻，就意味着死亡”的娱乐圈生存定律，揭示了艺人们热衷炒作的深层原因。许多明星长于拼抢媒体版面，就像美国名媛帕丽斯•希尔顿女士 (Paris Hilton)，“电影节有她，电视节有她，时尚品牌的发布、个人品牌的推广，我们到处都可以看到她的身影，甚至打得火热的美国大选也拿她做话题”，想躲开她几乎都难矣；再如维多利亚•贝克汉姆女士 (Victoria Beckham) ，这位昔之辣妹、今之“贝嫂”，经历了少女歌星、明星妻子、时尚辣妈、演员和时装设计师等一系列角色的转型，诸多头衔成就了“话题女王”的榜首地位，英国《星期日邮报》谓其是“全世界上镜率最高、引发话题最多的女性”，一言一行、俱引关注。曝光率之高、报道量之多，便是自家经营媒体，也不过如此。　　

　　仅凭以上抢眼表现，已不能将“大波美人人美波大”的这两位，视同胸大无脑的“花瓶”。盖电视台追求收视率、平媒追求发行量、网站追求访问量；而对艺人来说，曝光率则是“命根子”兼“保鲜剂”，自是非追求不可：大牌明星只要强悍地占据娱乐新闻版显要位置，即令一年没有新作品问世，也可保持知名度不坠；而众多二三线明星相对乏人关注，更面临提振名气的巨大压力，在他们眼里，不管正面消息还是负面新闻，有新闻总比没新闻好。于是，有公开对骂的焉，有官司缠斗的焉，有互殴滋事的焉，有外流私密照的焉，有自曝婚外恋的焉，有嚷嚷“俺与某某有染”的焉……内容劲爆、形式多样，夺人眼球、助人谈资。一俟曝光率高啦，知名度和“存在感”自然大增，不光是演出机会纷至沓来，连片酬都会翻几番。　　

　　然则，需要表明自己“存在感”的，岂独明星为然？你我俗世之人，也不得不在乎“存在感”。如有哪个家伙自命清高，认为他不稀罕啥子“存在感”，那么，可教他尝尝被人忽略的味道。试想：当你上班时身穿一件花大价钱置办的新衣却仍没人多看一眼、逢年过节连问候的短信也无一条、聚餐时朋友们每次不等你到场就自行开吃、多人围坐聚谈时你却硬是半天插不上话也没人主动与你攀谈、同事组织唱K惟独你整晚没机会摸到麦克风临结束都没人关心你“要不要也来一首”……受人忽略至此，你即使不腹诽一声“当俺不存在呀？”，也断不致甘之如饴、反以为荣。　　

　　网络红人罗玉凤女士，是有着“疯狂存在感”的代表人物。这位在沪务工的渝籍女子，因“宇宙无敌超级第一自信”和一系列雷人言论在网络上走红，人称“凤姐”。凤姐女士招人“围观”的法宝，是采用反差、荒诞等方式实现惊人戏剧效果：一米四六的肥壮身材加上被网友挖苦为“死鱼眼、蒜头鼻、腊肠嘴的零件摆在并不周正的脸上”的庸常容貌，不妨碍她自诩是“世界上最漂亮的女人”；靠着阅读《知音》、《故事会》等等“人文社科类书籍”俾广见闻，不妨碍她自夸诗比顾城、文赛鲁迅，“往前面推300年，往后面推300年，600年之内不会有第2个人超过我”。闻者中，有呼“晕”者，有呼“瞬间石化”者，有呼“雷得俺外焦里嫩”者，一时声震霄汉。　　

　　但凤姐女士最为出名的，是其无比苛刻7大的征婚条件。例如必须是“年龄25-28岁左右”、“身高176-183左右”的帅哥级北大、清华连读硕士，并对未来伴侣的籍贯、专业、生育史等均有明细要求，放言“奥巴马才符合我的征婚标准”、“梅西（世界足球先生）…太矮了，所以我只能把他给Pass掉了”。夫中国人，乃含蓄和谦虚的民族，哪见过这等大言不惭、满嘴跑马的人物？由是群情激昂、纷纷开骂。骂着骂着，凤姐女士遂如愿被合力骂成公众人物，又是接受媒体专访，又是参加电视选秀，好一派忙碌景象！最新的消息，是她老人家已怀揣绿卡飞赴美利坚，在纽约布鲁克林当美甲师矣。报道说，凤姐女士现在想找的另一半，是毕业于常春藤名校的“真正美国人”。　　

　　据传，值凤姐女士引发呛声四起之际，某大学堂的经济学教习曾训导其学生曰：你们这些前途渺茫的人，有什么资格嘲笑在500强工作的凤姐？该教习先生的妙论，不伍于世流，与我老人家一样，见识自是高人一等。我之所以力挺凤姐女士，原因有两焉：其一，以凤姐女士之先天条件，若非一番炒作，她能由一名“世界500强企业”家乐福超市(Carrefour) 原上海南方店收银员，而迅速“蹿红”于网络间乎？至若反传统、反习俗地选择以“大话”和“自恋”为武器，鼓噪于世间，此其谋也；面对满天翻飞的“板砖”，犹能镇定自若、悍然不顾，此其勇也。如此有勇有谋的“80后”奇女子，已深谙“出名要趁早、上位要趁小、炒作要取巧”的奥义，足为励志楷模。其二，观凤姐女士其人其事，令人呵呵一乐，愁闷为之一扫，我们纵使不敬之德之，何忍群起讥之耶？除了呵呵一乐，还带来很多启示。凤姐女士的故事告诉我们：你得证明你的存在，而非只是无声地“飘过”。对于企业策划人而言，这些娱乐明星自我炒作，结果不管是成其美名也好、收获臭名也罢，其可资借鉴和效法之处甚多。　　

　　相比凤姐女士，“芙蓉姐姐”史恒侠女士成名更早。但其媸其癫，以及主动露拙献丑之状，与凤姐女士好像表姐妹。炒作之人，人亦借而炒作之——庚寅年春，凭借猛秀S身材的惹火照片红遍网络的史恒侠女士，受邀开赴云南省罗平县参加“油菜花节”，在万亩花海中，大摆招牌姿势，配合拍摄完成“一支芙蓉压菜花”的多帧照片。报载其“身穿白色小纱裙、头戴油菜花花环，扮起了花仙子；更躺在一块大石上妩媚地摆起了卧姿，酥胸暴露春色无边”，一时观者如堵。　　

　　结果可想而知，罗平县此举，为一众“正派人士”所不容，各色人等咭咭聒聒、万炮齐发。对于这种人前绷着一张正经脸的朋友，我老人家只好请他“换位思考”，先听一段观点，该县旅游局副局长张永平先生有名言曰：“不管是骂也好、夸奖也罢，只要大家关注了，我们的目的就达到了”。嗟乎，中国计有大大小小的县2800余个，以罗平一边远小邑，不事炒作，安能播扬天下哉？再如，江西省宜春市的短命旅游宣传语——“宜春，一座叫春的城市”，尽管在当地旅游政务网上“现身”不足一月即被匆匆撤下，但若非如此火辣劲爆和启人绮思，在国内600多个城市中，有多少人会知道有“宜春”这个地方呢？又如何能对其“四季如春”的气候特点加深印象哉？　　

　　难得的是，该市主政者为发展当地旅游，一反“宁可无功，但求无过”的为官习气、竟然首肯这条显然有风险的形象宣传语，这等活跃思维和泼天胆色，已足令人感佩。　　

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冯洪江谈品牌总监“十八般武艺”之事件营销（下） （2012-11-15, 中国营销传播网，作者：冯洪江）