抽样调查为科学研究方法中重要技术之一，是指就所要研究的某特定现象之母群体中，依随机原理抽取一部份作为样本（Sample），以为研究母群体（Population）之依据。将样本研究结果，在抽样信赖水准内，推算母群体可能特性以为决策之参考。

　　抽样调查之优点：

　　１．利用抽样技术及机率理论，可获得既定精确估计值，以代表母群体特征。

　　２．节省调查人力，物力，时间及经费。

　　３．经由少数优秀人员施予特殊训练及配合特殊设备，施行调查，可得较深入且正确调查结果。

　　故在实地市场调查中，抽样调查为一不可或者之工具。

　　抽样调查基本目的乃在信息之搜集作成结论，以供决策参考。有效抽样调查应具有准则有下：

　　１．有效原则

　　抽样调查应该（１）符合调查目的之需要，（２）所获信息价值应超过所支付成本。

　　２．可测量原则

　　抽样的正确程度必须能够测量，否则抽样调查就失去意义。

　　３．简单原则

　　抽样调查必须保持简单性要求。俾使抽样调查顺利进行，以避免不必要之节外生枝。

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