但很多人忘了后面还有一句：若你自宫，未必成功！林平之、岳不群就是毁在了自己手中。乔丹体育以“李鬼”之身反诉“李逵”乔丹，其胆识令人咋舌。或许乔丹体育从此再次名声大震，同时也遗臭江湖，人人避而远之。

　　如此高风险的事，乔丹体育为何要铤而走险？无非是为自己正身，为上市扫平障碍。乔丹体育原计划在A股IPO，今年2月底迈克尔•乔丹起诉乔丹体育侵权，但因诉讼久拖不决，IPO计划被迫暂停。有市场人士分析，乔丹体育因IPO计划搁浅而造成的机会损失难以估量。由于此官司悬而未决，乔丹体育“希望打破僵局，不排除采取起诉等进一步反制措施来维护合法权利”。

　　乔丹诉讼案在辗转京沪两家法院未获受理后，最终在3月初由上海市二中院受理，但是该案件自受理至今已9个多月一直没有正式开庭，个中缘由耐人寻味。不管是因为“乔丹”姓氏不具备唯一性，还是因为注册在先符合国际惯例，抑或保护民族企业的考虑，如果开庭审理，乔丹体育败诉的可能性很小。

　　打破僵局有很多方法，选择反诉的方式无异于“杀敌一千自损八百”。反诉乔丹的新闻发布后，很多网友在评论中表示“以后再也不会买乔丹体育的任何东西”，这对于乔丹体育而言无疑是致命的打击。广药从加多宝手中抢回“王老吉”，赢了官司却输了市场，即是前车之鉴。

　　乔丹体育挥刀自宫，不如割地求和。

　　乔丹状告乔丹体育看似“飞人”搅局，实则在乔丹体育注册的那一天，就已埋下了一颗地雷。体育用品行业，中国品牌是不折不扣的后来者，因此在诞生之初不可避免地选择了克隆、山寨的路线，如匹克、别克、美克、乔丹体育等。因缺乏品牌根基，及国人与生俱来的洋崇拜，导致民企在发展之初喜欢在洋品牌的光环下“潜伏”，本无可厚非。既然要潜伏，随时就会有牺牲。要想不牺牲不提心吊胆，就得早日结束潜伏，回到正常人的状态。“别克”在度过生存期后对品牌果断“壮士断腕”，才有了今天“361度”的新生与成就。

　　从目前的迹象来看，乔丹体育不可能放弃“乔丹”这块金字招牌了，那如何告别假洋鬼子的身份获得消费者的谅解与认同？唯一的办法就是低下高傲的头颅，心平气和地与迈克尔•乔丹进行对话，获得使用其相关权益的正式授权。虽然乔丹是耐克的代言人，但只要坐到谈判桌上，一切皆有可能。英国首相丘吉尔不是说过吗——“没有永恒的朋友，也没有永恒的敌人，只有永恒的利益。”　　

　　刘泳华，财经评论员，资深品牌营销From EMKT.com.cn顾问，品牌中国产业联盟专家，多家品牌、营销类网站专栏作家，《销售与市场》等媒体特约撰稿人，对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌推广有深入研究和多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，欢迎交流。

　　个人博客: http://blog.sin.com.cn/liuyonghua2008，E-mail: liuyonghua2046@16.com

相 关 文 章（共3篇)

由真乔丹“刀砍”乔丹体育想到的 （2012-05-11, 中国营销传播网，作者：谢铭） 乔丹体育：潜伏当学余则成 （2012-03-07, 中国营销传播网，作者：刘泳华） 乔丹体育的最与乏 （2012-02-27, 中国营销传播网，作者：李以良）