志起未来研究发现，其实“恐惧”背后也能催生大市场！“无污染”、“纯天然”的有机和绿色食品越来越受到人们喜爱和青睐，产业呈现快速增长的态势，尤其在欧美等成熟的食品市场，绿色健康食品的比例更是在不断扩大，市场空间巨大。　　

　　志起案例点评1：润心野茶油：小品类也能掀起“食油战争”

　　是做纯茶油，还是做调和油？这是很多茶油企业在与北京志起未来营销From EMKT.com.cn咨询集团专家组沟通过程中问的最多、也是最难抉择的一个问题。其中，润心企业就是其中的一员。

　　志起未来本着对企业负责、对市场前景负责、为消费者负责的态度，我们从产品价值、品牌防火墙及商业模式三大升级策略入手，要求企业坚持高举做“纯茶油”的大旗，为润心成功打造了一条引领行业未来的阳关大道。

　　产品在北京和上海两个样板市场上市三个月，就引起了消费者的抢购热潮，各大KA卖场甚至出现了严重断货的现象。自2008年上市以来，“润心精粹野茶油”俨然成为中国高端、健康食用油中的典范！　　

　　志起案例点评2：“健康牌”引发主流消费趋势！

　　在袋装糖领域，中国老百姓使用的糖基本上都是以蔗糖为原料的白砂糖、绵白糖为主，且使用机会多、频率高、用量大。在选择袋装糖时，有少数的糖尿病患者等特殊人群食用以木糖醇为代表的代糖。而消费者对于袋装糖并没有较为清晰的品牌认识，市场上具有绝对优势的糖品牌也不多见。只可以说袋装糖市场无品牌。

　　而油类市场近些年经常食用油事件的频发，从调和油事件，美国转基因大豆金浩茶油致癌门等食用油事件，中国的消费者对食用油产生了恐惧心理，而对于食用油是否健康的意识也越来越高。消费者无时无刻不在呼吁健康的安全的食用油品牌出现。

　　志起未来坚信：高度决定一切。所以必须站在行业的高度上思考！

　　我们看到，随着近年来食品界刮起的健康风潮，具有健康理念的产品已成为消费者追逐的新宠和食品营销创新的新趋势。但无论是糖这类大众调味品，还是食用油行业，具有真正健康理念的产品都屈指可数。对于消费者来说，真正既能够满足他们对完美生活品质向往，又不会对身体造成危害的健康产品，其诱惑力也可想而知。

　　从“西王果糖G119”到“西王玉米胚芽油”在糖酒会一经亮相，立刻火爆！全国各地经销商都报以极大的兴趣和合作意向。同时，借助此次糖酒会的东风，我们策划并举办了一次“健康糖，中国强”为主题的别开生面的产品上市发布会，西王集团领导、代言人唐国强以及各界嘉宾莅临现场，吸引了包括新华网、北京电视台、四川电视台等几十主流媒体的广泛关注。“西王果糖，掀起健康吃糖风暴”等新闻稿件陆续在各媒体上进行广泛地报道。

　　2011年2月26日，西王食品(000639)借助战略新品大获成功的东风，成功在A股上市，其中西王食品的主营业务小包装玉米油和袋装果糖成为亮点。　　

　　志起案例点评3：高价值：创高山生态农业第一品牌

　　北川维斯特是山东对口援建四川最大的农业产业项目，作为一个刚刚起步的企业，未来如何发展，如何将一个领先的、充满精神和文化内涵的维斯特展现在消费者面前，是摆在企业面前的最大问题。

　　志起未来通过洞察世界农业发展历史及趋势，考察国内外先进农业发展理念，基于维斯特的独有优势，怀抱着对社会民生的责任与爱，以非凡的战略眼光和对农业领域的经验为维斯特锁定高端生态路线，打造维斯特“五高”生态农业标准，创高山生态农业第一品牌。　　

　　思考题：如何让“恐惧”也能成为卖货好理由？

　　我们的体会是：“恐惧”并不可怕，可怕的是很多企业一直沉迷在“恐惧”之中。在食品安全泛滥成灾的今天，中国的企业家更要学会看到“恐惧”背后的商机，学会转“恐惧”为“生意”，转“恐惧”为“健康”，转“恐惧”为“财富”！只有深入研究洞察我们的消费者，真正做出流淌着道德血液的战略产品，才能实现真正卖货，才能引领新一轮的消费热潮！

　　【CBCT北京志起未来营销咨询集团——我们不是一般的商业机构，而是全新的“智慧+资本”集团型企业，由北京志起未来营销咨询公司、上海财晟资本、营销梦工厂及百助通等多家企业共同组成，我们集合了战略营销咨询（战略、品牌、推广、团队）、风险投资（融资、上市、财务筹划）、战略新品（产品研发、招商、上市、市场托管）、立体分销（传统分销、电子商务、社区推广、网络传播）等多种力量形成完善的运营保障系统，由100多位专业精英为企业提供个性化服务和集团多种资源，业务遍及全国各地。我们首创的“智慧+资本”合作模式引发全国热议，正在掀起新的行业革命。CBCT北京志起未来营销咨询集团联系方式：网址：www.lizhiq.com，邮箱：suqin@lizhiq.com，电话：010-84378216、 84378226，手机：13910853319，地址：北京朝阳区北辰西路8号北辰世纪中心A座850-853室】

	李志起：李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。联系电话：13911185761，13521171615
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