现实当中，不搭界的双方或多方也会走到一起，看似不搭界的元素或对象通过嫁接、跨界、杂交和混搭，优美地组合在一起，很成功很抢眼很新鲜。

　　跨界作为营销From EMKT.com.cn上的一种巧妙的推广，巧妙之外，还需要周密的策划。

　　做好一个门店的促销活动，首先要研究竞争对手的货品组合、人员结构和商品加价率，然后做好本品牌的员工激励管理，布景周密的促销方案，为促销活动立个恰当吸引人的说法和创意，调起消费者的兴趣。

　　货品组合、人员结构、价格策略和激励管理：略。　

　　创意案例：在大型促销活动中，活动之前用充分的时间来酝酿，做到消费者容易参与，而对手又难以短时间模仿，要苦思冥想“如何做到第一”，甚至促销创意、广告画的制作他都要秘密进行。比如笔者曾在2012年冬季用“某集团公司23周年庆千万元让利巡回站”的主题，广告画面上有一个用雪花创意拼成的靴子，冬靴的鞋跟用下降的箭头代替，显示活动的力度。“千万元”三个中文汉字用“￥10，000，000”的阿拉伯数字代替，这样的画面格外引人注目。

　　好的创意有了，接下来就是跨界推广，把顾客的注意力聚焦到我牌上。

　　结果下来，此活动在各地得到强烈反应，而且比竞争对手抢先了一步，特别在重点布置的终端网点，收到了预期的效果。

　　卖鞋跟小丑、演艺有啥关系？这就是跨界的力量，小丑、演员的跨界参与，搞笑STYLE的融合，整体费用投入不大，并用优质的服务跟进，让消费者感受到了活动推广上的新鲜。

　　比开店还要重要的是销售业绩，比销售业绩更重要的是品牌形象。当促销在门店经营的某个阶段必需时，就大搞一下，当促销有伤品牌形象时，就慎用，切记！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： cn3steps@12.com

	郑锦辉：资深营销实战专家，2006年中国杰出创新型职业经理人， “品牌A型理论”、“破壁营销理论”原创提出者，“鞋业专题”营销策划自由职业第一人”，从事市场营销十年之久，在品牌战略、企业策划、市场推广、创新营销、通路建设、产品物流等方面积累了丰富的实战经验。
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创意之所以必将穷途末路 （2013-03-21, 中国营销传播网，作者：陈永成）