在运用数字广告时，广告主往往坐失良机。他们把很多钱花在展示类广告上，而这类广告是推广效果最弱的。虽然你可以把千奇百怪的想法放到通栏广告中，但它们不能产生真正打动消费者的情感体验，无法让消费者对你的品牌感兴趣。

　　你最近见过的最好的广告是什么?我相信一定有一些浮现在你的脑海。再闭上眼睛想想你最近见过的一个展示类广告。很难想起来，是吧?这是因为，要想在通栏广告中讲故事很困难。请不要误解，我不是说展示类广告不好，而是说它不是最好的。无论我们把banner做多大多炫，读者还是会忽略它们。

　　事实上，在线推广品牌的唯一有效手段就是内容营销。首先，内容营销能让品牌用较长的时间、用自己的语言讲述它们的故事。互联网彻底颠覆了人们传播信息的方式，每个品牌都能以负担得起的费用大规模制造自己的内容。故事的呈现形式可以是博客、文章、评论、电子书或视频。其次，你可以用低廉的成本生产专业的内容。但我要澄清一点：我指的不是广告!我指的是真正有趣、有娱乐价值或信息价值的内容。

　　内容营销战略有两个支柱：内容和营销。内容就是原创的、能满足消费者需求的信息;营销就是让消费者发现并参与你的内容。二者缺一不可。为SEO创造的内容不叫内容营销，那叫内容等待。你要主动创造能被发现的内容，要用潜移默化的办法，而不是硬塞给人家。内容营销是一种拉式战略，即让人们发现你，而不是你闯入人家的聚会。（Gilad de Vries）

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