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“限麻令”落地，感冒药药企如何突围 2012年12月6日，国家食品药品监督管理局发文宣布，麻黄碱含量超过30 mg的复方制剂将从非处方药转为处方药管理，而此次被转为处方药的药品共有六类，即氯雷伪麻缓释片、复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊、氨酚氯雷伪麻缓释片、那敏伪麻胶囊、扑尔伪麻片和复方布洛伪麻缓释片。这就意味着，目前国内感冒药销售前三位的泰诺、新康泰克和白加黑等药品，都在上述政策范围之内，今后购买这类感冒药，须持有医生开具的处方。 在此之前，含麻黄碱药品已经经历了若干次的销售限制，从不限制购买数量到每人次只能购买五盒，再到每人次只能购买两盒，购买时需要登记姓名、身份证等。业内专家表示，受此次调整影响，感冒药市场将受到很大震动，或将引起新一轮的洗牌。 感冒药市场或将面临重新洗牌 “随着人们自我诊疗意识的不断提高，感冒药一直是药品市场中比较活跃的组成部分，其重要性在OTC市场体现得更加充分，近年来，感冒药市场可以达到OTC市场近20%的份额，加上医疗机构的消耗，粗略测算感冒咳嗽和过敏类药物年销售额在450亿元左右。”广州良方营销From EMKT.com.cn策划有限公司首席策划师孙辉在接受《广告主》杂志采访时表示，目前市场上，感冒药主要有中药和化药两大类，从份额方面来看化药占绝对优势，而在化药中有近一半的产品中含有麻黄碱。在他看来，国家“限麻令”的出台，一部分赖此生存的中小企业将受到较大影响，在短期内推出替代产品、谋求市场份额确实很难。而一部分对此类药物依赖度没那么高的企业，则将会持观望态度，待政策、市场形势更为明朗之后再做应对调整。总的来看，“限麻令”对促进产业升级，刺激药物创新均有积极意义。 “感冒药始终是OTC市场的第一大品类，也始终是竞争最为激烈的OTC产品，但感冒药也基本是有序市场，即市场集中度相对较高，有相应品牌产品占位，竞争格局比较明确，但仍有后继者通过广告强力进入，且都有不俗的业绩，如近几年做起来的以岭连花清瘟胶囊、成都恩威力克舒、仁和可立克。”康美药业股份有限公司OTC事业部总经理李从选表示，网上有资料公布的含麻黄碱的复方制剂不同剂型多达341个，其中品牌产品有白加黑、泰诺、新康泰克等大牌产品，如果这些品牌产品不能在大众媒体投放广告，其销量必然逐步降低，且由于处方限制，市场份额可能大幅度下降，市场重新洗牌是必然的。 羚锐制药市场部产品经理吴延兵也表达了类似的看法。在他看来，洗牌是肯定的，国家对含麻的感冒药品的政策限制将导致该类产品在整个感冒药市场的份额下降，取而代之的是其他类感冒药产品份额的上升，如中药类感冒药。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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