做鞋生意的都知道，2012年下半年，好东西也难卖出去了，不少鞋店一天销售的不够费用支出，有些一天卖个二三双，甚至不开张，更有鞋店，坐享品牌之优势，常规的吆喝几下，作用难以见效，以前常说的，新开的店熬一熬就变成老店了，市场督导过来培训一下，理理卖场，就可以多卖出一双以上的鞋，但今年的形势不同，特别高租金店，市场低落得冷清，有些店撑得下去都是个问题了，看来不挖空心思地想法子，鞋商离开当地，或与选择的行业BYEBYE是迟早的事。

　　绝处逢生的力量在于跨越自己，做促销也一样，首先你得跨界想一想，然后大胆去尝试，去聚焦执行，成功了再去复制，让其它的店也富得冒油，复制了再去创新，让店铺的生命力得到加强。

　　当前需要的是什么？人气！人气！人气！

　　当前，鞋市一片低迷的情景下，人气是信心之源。人气所聚，人心所向，巧夺人气，赢得营销。不营销，无人气，不推广，生意人的日子将会越过越穷。

　　想对手之不想，做对手之不做，你不成功也难，因为好东西也需要巧妙地促销。

　　现实当中，不搭界的双方或多方也会走到一起，看似不搭界的元素或对象通过嫁接、跨界、杂交和混搭，优美地组合在一起，很成功很抢眼很新鲜。

　　章子怡与撒贝宁的牵手，这是很难想到的吧，一个是好来坞国际影星，一个央视节目主持人，两个不相关的行业人士，他们更是跨界走在一起了。类似的例子还有很多。这里不一一而谈。

　　2012年11月初，四川某县。

　　某牌鞋店搞大型特卖促销活动，除了店内外的广告造势，还特意在当地的木偶剧团请了一个猪八戒的演员助威，表演了一场猪八戒式的江南STYLE，现场异常火爆，当日门店销量达300来双，金额直抵8万元，赢得了当天的人气，续后几天，因为广告打出去了，许多顾客跟风而来，一个月下来，该活动持续性给力，每天平均都在一万元以上，试想想，这样的销售，县级市场的蛋糕就那么大一点，周边同行生意还有多好吗？竞争就是这么残酷！

　　卖鞋跟猪八戒有啥关系？这就是跨界的力量，猪八戒的跨界参与，搞笑STYLE的融合，整体费用投入不大，却让消费者感受到了活动推广上的新鲜。

　　跨界作为营销上的一种巧妙的推广，巧妙之外，还需要周密的策划。

　　做好一个门店的促销活动，首先要研究竞争对手的货品组合、人员结构和商品加价率，然后做好本品牌的员工激励管理，布景周密的促销方案，为促销活动立个恰当吸引人的说法和创意，调起消费者的兴趣。 具体如下：

　　A、跨界思维：在大型促销活动中，活动之前用充分的时间来酝酿，做到消费者容易参与，而对手又难以短时间模仿，要苦思冥想“如何做到第一”，甚至促销创意、广告画的制作他都要秘密进行。本次活动，用了“集团公司周年庆千万元让利巡回站”的主题，广告画面上有一个用雪花创意拼成的靴子，冬靴的鞋跟用下降的箭头代替，显示活动的力度。“千万元”三个字用“￥10，000，000”代替，这样的画面格外引人注目。

　　B、快速出击：领先对手，活动力度下手要狠，以期一炮走红。消费者往往容易记住“第一个”，后面跟上来的只能是吃“剩菜”。快是把关键时间段创造出色业绩的速度，快就是地位，就是领先，就是效率，快到一天单店能吃掉几百双的销量，金额突破五万元以上。

　　C、全面到位：要全得让竞争对手无懈可击，要取得营销的成功，促销系列元素要及时到位，具体如下：1、海报等平面宣传物，如POP、展架及画、宣传吊旗、特价贴、新品上市贴、店长推荐贴、新品推介贴、KT双面画、DM传单等；2、拱门橱窗画、封橱喷绘广告画（本次活动的封橱喷绘大气夺人，有压倒竞争对手橱窗上常规广告画的势头。）；3、布标横幅；4、与司仪或演艺或庆典公司合作的相关约定；5、气球拱门；6、礼品、辅料；7、铺红地毯、室内外地贴；8、宣传车及乐队；9、营业用音响及录音；10、滚动字幕电子显示屏内容策划；11、门店门柱温馨提示牌；等等。

　　另外时间策划也要全，赶在当地习俗、周末、节假日等人气旺盛的日子里进行，搞好当地关系，为促销目标开路放行。促销要全，还要考虑因地制宜，做到辩证促销。

　　D、产品和价格策划：应透彻的分析出自身的库存结构，为哪部分产品进行的促销，促销的直接目标产品是哪种，针对的人群是哪些，怎么样去将这部分的产品以促销的形式推荐给目标客户，即该类消费者的共性是什么，兴趣是什么？　

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	郑锦辉：资深营销实战专家，2006年中国杰出创新型职业经理人， “品牌A型理论”、“破壁营销理论”原创提出者，“鞋业专题”营销策划自由职业第一人”，从事市场营销十年之久，在品牌战略、企业策划、市场推广、创新营销、通路建设、产品物流等方面积累了丰富的实战经验。
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