同时，经由电子网络的洗礼，中国消费者的视野已经不再是一个地区或一个国家。市场营销From EMKT.com.cn已经不能按地域去划分消费者，消费者不再是某一个地区或某一个国家的消费者，而成为了一个国际消费者或者地球消费者，消费者具有了国际化特征。在现实生活中，不同国家和城市的消费者没有本质的区别，其消费模式和生活方式并没有明显的区别。

　　经由市场竞争者与消费者双重国际化的冲击，有部分习惯传统国内或地区区域竞争的中国家居企业，还没适应竞争就被国际品牌挤到了市场的边缘。当然，也有部分中国企业积极寻求发展之道，在与国际品牌的竞争碰撞中，拓宽经营视野，从变化中学习，不断积累经验，使企业重回市场主流。

　　我们要看到，中国家居业是中国消费最大的市场之一，国内家居企业在新一轮竞争中的表现不光影响到企业自身的生存，也影响到国家在这一行业的经济收益。国际化竞争趋势不可逆转，国内家居企业如何在竞争中再上一个台阶，锻造引领世界的家居国际品牌？笔者长期关注家居行业，就对市场的了解及自身的体会，从品牌发展的角度就国内家居企业的发展探讨几点思路。　　

　　※独立设计，大胆突破

　　纵观国内家居企业的产品设计，互相模仿的现象严重。为何国外的品牌定价远高于国内品牌，但是消费者却趋之若鹜？这不仅仅是品牌舶来的原因，更重要的是其产品设计具有鲜明个性，大多国际品牌都有其独立的品牌识别元素，或色彩、或款式、或细节设计、或处理工艺。

　　在某种程度上，不能排除中国消费者存在崇洋媚外的特性，对国际品牌总是盲目追捧，缺少理性挑剔的思维，只要是标注进口品牌，就愿意花高价钱购买，表现出明显的炫耀性消费特征。同样设计的家居产品，一个标注国内品牌，一个标注国际品牌，两者的身份地位就立刻迥然不同。

　　然而，市场永远不能苛责消费者，而要遵循消费者固有的思维模式。对于中国家居企业来说，唯一的出路就是埋头创新，加强设计师队伍的力量，一方面要培养具有国际设计思维的设计师队伍，一方面要倡导独立创新，设计出具有代表性的产品，并形成持续创新的机制。

　　我们还应看到，国际性的知名家居品牌之所以具有独立的品味，一方面是品牌一贯的风格贯彻，一方面是在每一件产品的设计上都体现了品牌的独立品味。所谓品味不是一种单一或单调的设计元素，而是随着时代的发展，在品牌独立个性的原则下，不断地加入新的元素，使品牌形象历久弥新。

　　独立品味是一把双刃剑，一方面可以为品牌吸引一批忠诚的消费者，另一方面却可能将很多消费者拒之千里。所以，独立品味的确立和坚持同样重要，这也对家居企业领导人的见识和毅力提出了高度的要求。一种独立品味的确立需要有独立的精神，一种独立品味的坚持需要有高度的毅力。　　

　　※创造时尚，引领时尚

　　在今天，时尚已经不再是一个固定的概念。从消费者来看，时尚是他们的一种生活方式，从国际品牌商家来看，时尚已经成为一种营销方式，进而成为品牌的一种核心内涵。如果商业上还有一种合法垄断的话，那就是对时尚的垄断。国际品牌每年都会提前确定一种时尚元素，包括颜色、材质、款式、搭配、风格等等。然后整个家居行业都会以此为基准，推出自己的新产品系列。

　　对于中国人来说，时尚似乎一直都是跟随，一直在欧美日韩的后面跟风。这是没有自信的表现，也是没有优秀的时尚人才队伍的表现。中国家居业不可回避，企业既然钻营一行就应该引领一行，至少在某一局部能有所表现。在时尚成为一个绝对的销售筹码的今天，它能使企业获得具有高附加价值的回报。

　　在国内市场存在一种情况，就是在某一段时间，某一企业的产品成为市场的亮点，火了一段时间，但是很快就被时尚潮流所淘汰。这本质上是因为企业没有意识到一个市场原理，那就是“时尚的创造就是使之被淘汰”。企业应该有主动淘汰自身产品的意识，而不是将自己一度火爆的产品当做宝贝，或许就在企业沾沾自喜的时候，火爆的产品就已被竞争对手所淘汰。所以，要引领时尚，更好的办法是自己有计划的淘汰自己正在流行的产品。

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