|
事件营销，妙的不仅是新闻
——“乐华电器世界杯百万大奖赛”事件营销个案
市场瞭望， 2001-12-27， 作者: 胡贤传， 访问人数: 12341
1998年夏季，法国世界杯32支足坛劲旅捉对厮杀期间，国内许多企业也纷纷打起“世界杯”这张牌，借势经营，各显神通。其间，乐华公司所举行的“世界杯百万竞猜大奖赛”，就是本届世界杯借势造市的一个典型案例。一场世界杯有奖竞猜，使乐华公司一夜间声名雀起，成为彩电业的一匹黑马。其秘诀是对“事件营销”进行有效的应用。 事件营销
所谓“事件营销”(eventmarketing)，是指营者在真实与不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象，和最终促进产品或服务销售的目的。“事件营销”是近年来国内外流行的一种市场推广手段。它在公关营销中，屡屡被证明是一种强有力的手段和方式。事件营销有两大其他营销手段无法比拟的优势：第一是能够避开国内媒体近年来收费居高不下，甚至宁肯不上广告也不肯屈就的市场沟通障碍，为企业节约大量的宣传成本；其次，避开由于媒体多元化而形成的噪音干扰，提升企业品牌的注目率。事实证明：有创意的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。
事件行销之所以效果显著，与消费者喜好热闹的天性有关。特别是国人大都热衷看热闹，如果能够很好地策划、利用某一事件激发人们的好奇心理，营销者将会收到良好的市场促销效果。乐华，一个原本不被国人所熟悉、知名度极低的品牌，借助"世界杯百万竞猜大奖赛"迅速成为彩电市场上的强势品牌之一。
“世界杯百万竞猜大奖赛”
... ...（本文尚未结束）... ...
因各种原因，此文全文已经撤下或暂时无法提供，请见谅。
如果你想阅读全文，建议你可以试试下面的方法：
1、与作者本人联系索取，注明你的联系方法和索取全文的原因；
2、过些日子再来本站看看，本站可能已经恢复或加入本文全文；
3、可搜索 Google这里 或 新浪这里 看看其它网站是否有全文；
4、如特殊或紧急事宜，可联系本站编辑：editor@emkt.com.cn；
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共45篇) |
 如何成功运作事件营销 （2010-06-29, 中国营销传播网，作者：沈亮亮）
从瑞星与360针锋对决中看事件营销 （2010-02-03, 中国营销传播网，作者：李欣荣）
列车上的一场“事件营销”课 （2009-11-26, 中国营销传播网，作者：杨海英）
啤酒“两强”VS农夫山泉――事件营销大PK （2009-08-19, 中国营销传播网，作者：蒋军）
麦肯锡解读中国大事件营销误区 （2009-04-22, 《新营销》，作者：魏蔚、张青）
服装品牌事件营销的“七种武器” （2008-09-23, 中国营销传播网，作者：孙菊剑）
体验式促销达成试购，事件营销达成热购 （2008-06-05, 中国营销传播网，作者：陈波）
事件营销：踏准点 赌运气 （2008-06-03, 中国营销传播网，作者：冷振兴）
营销研究：浅论事件营销的目的和质感 （2008-03-19, 中国营销传播网，作者：张京宏、沈宗南）
面对雪灾，中国某些行业的事件营销哑火了 （2008-01-30, 中国营销传播网，作者：马龙云）
事件营销操作的黄金法则 （2007-08-17, 中国营销传播网，作者：杨兴国）
事件营销，悬念为王 （2007-07-11, 中国营销传播网，作者：绍兵）
微波炉节里的事件营销 （2007-07-09, 中国营销传播网，作者：黄君发）
企业新闻事件营销的三步法则 （2007-05-28, 中国营销传播网，作者：祝炳俊）
事件营销的两种模式 （2006-12-29, 中国营销传播网，作者：叶东）
吸引消费者眼球的“事件营销” （2006-10-16, 中国营销传播网，作者：李秉彧）
谁错过了刘翔打破世界记录的事件营销机会？ （2006-07-13, 中国营销传播网，作者：颜圣仁）
关于“事件营销”的嗅觉与挖掘点 （2006-05-18, 中国营销传播网，作者：张会亭）
事件营销的最高境界是名利双收 （2006-03-22, 中国营销传播网，作者：倪丽娟）
带刺的“玫瑰”尽情地开 （2005-12-22, 中国营销传播网，作者：爱成、王逸凡、范亚琴）
事件营销失效的六大原因及对策分析 （2005-12-08, 中国营销传播网，作者：李从选）
企业应如何进行“事件营销”？ （2005-12-01, 《经济观察报》，作者：李莹）
事件营销的窍门和误区 （2005-11-01, 中国营销传播网，作者：邵千华）
你的企业“出事”了吗？ （2005-05-19, 中国营销传播网，作者：谈稼怡）
象牙塔里蕴商机－－意义深远的“事件营销”案例 （2004-08-19, 中国营销传播网，作者：许珊）
事件营销，媒体、企业合作新思路 （2004-06-09, 中国营销传播网，作者：吴东华、刘团结）
事件营销三要素 （2004-05-09, 中国营销传播网，作者：卢旭成）
事件营销：别玩正经！ （2004-01-30, 中国营销传播网，作者：冷振兴）
事件行销不是“竭泽而渔” （2004-01-08, 中国营销传播网，作者：王昊）
事件营销，看上去很美 （2003-12-03, 中国营销传播网，作者：谈伟峰、陈双全）
玩转事件营销，先走出四大误区 （2003-11-10, 中国营销传播网，作者：冷振兴）
注意处理好事件行销与长期战略的关系 （2003-08-15, 中国营销传播网，作者：刘志江）
从事件营销探索专业医院的市场出路 （2003-06-09, 中国营销传播网，作者：张说）
非事件不行销－－谈谈奥克斯的另类行销策略 （2003-03-19, 中国营销传播网，作者：李海龙）
三月八日：商家的“玫瑰”攻略 （2003-03-10, 中国营销传播网，作者：游昌乔）
戴妃情人适合报道伊拉克新闻吗？ （2003-02-09, 中国营销传播网，作者：游昌乔）
行销，你不妨经常弄点噱头 （2003-01-15, 中国营销传播网，作者：李海龙）
事件营销运作六策 （2002-11-14, 中国营销传播网，作者：胡纲）
做好事件营销 以小博大推品牌 （2002-09-16, 中国营销传播网，作者：王小松）
事件行销 索肤特智取乌市 （2002-07-23, 中国营销传播网，作者：陈春宏）
从乐华多元化战略看中国家电业 （2002-03-21, 中国营销传播网，作者：谷俊）
中国家电营销只剩1/2了 （2002-03-01, 中国营销传播网，作者：罗清启）
活动营销：如何打好组合拳？ （2002-01-28, 中国营销传播网，作者：于斐）
撒向人间都是爱 （2000-12-04, 《销售与市场》2000年第十一期，作者：刘洪胜、傅之）
乐华“世界杯之旅”回望 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第五期，作者：褚秀菊）
|
|
