据了解，脱毛品类在国外市场早已成熟，由于西方人对脱毛产品使用率非常高，所以脱毛产品一直国外很受西方人的追捧和喜爱。而在中国市场，脱毛品类市场容量还小，还处于一个发展阶段的培育期，但从这几年表现来看，脱毛品类在中国日化市场掀起了一股热潮，已得到了快速的发展，也是一个极具潜力的蓝海品类。　　

　　而在脱毛市场中，如薇婷、玛贝拉、诗瑞、蕾沃斯、诗碧、诗妃、贞采源医学脱毛等品牌一直在引领脱毛市场潮流，成为很多后起之秀的脱毛品牌崇拜的对象。作为脱毛这个小品类来说，想要在国内市场上有所作为，那必须抓住季节性和市场销售通路，脱毛产品一般用户群都集中在年轻女性群体为主，脱毛产品它是一个受季节性限制的品类，所以销量相对较小，大多的销量来源都是在夏季产生。数据表明，在美国等西方国家，脱毛品类市场容量年销售额达10亿美元，而最新数据显示，在中国脱毛市场，脱毛品类零售额达5.6亿元，从这几年发展态势来看，脱毛品类市场增长的速度很快，每年保持40%的高增长率，种种迹象表明，市场还未充分开发，说明脱毛品类市场潜力非常巨大，本土脱毛品牌还有“金矿”可以挖。

　　在国内，随着脱毛品类市场的快速发展，2013年脱毛品类也掀起了一股热潮，许多脱毛品牌也不甘示弱，想在脱毛品类市场中分得一杯羹，而作为强势的尚朵蕾沃斯、玛贝拉、诗瑞、诗妃等品牌，也拼死你我活的这种竞争格局抢占脱毛市场，他们在今年都所重力放在终端市场，重点服务终端，拉动销量。另外，在脱毛品类市场的热潮中，许多品牌商也纷纷加速进入脱毛市场中来，各个都在2013年大力推广，抢占这块“蛋糕”市场，而广州伊丽雅公司推出的荟婷、伊芙美、完美女人、玉露秀、美丽焦点、真子脱毛系列等品牌也在快速抢占脱毛市场，另外，广州娇薇公司推出的丝碧寇、娇瑞丝、歌丝雅等日化线品牌也不甘快速大力推广，抢占脱毛市场。　　

　　小品类，大市场　　

　　在很多人看来，脱毛品类是一个不起眼的小品类，所以很多人都忽略了它的存在，也忽视了他的价值。作为化妆品市场中小品类，脱毛品类是女性消费者中不可缺少的个人护理脱毛用品，在夏季比较热的时候，常常很多女性都觉得自己的身体液味重和粗毛多带来的不便，所以，这个脱毛品类可以帮他们解除身体液味和粗毛的烦恼，而在西方国家就是比较流行使用，而在中国市场，也慢慢流行起来了。

　　对这个小品类而言，它又很大的市场发展潜力，无论是品牌商还是经销商，这个品类在终端市场可以行得通。而随着目前整个化妆品市场的竞争激烈，脱毛品类也是经销商比较看重的潜力品类之一，也是可以在化妆品专卖店渠道中可以作为互补的品类，可以满足一定的消费群体。　　

　　这几年中，脱毛品类在终端市场上有很多的声音，脱毛品类在专卖店是哥热点，它的库存压力比较小，而在夏季，销量走得非常大，更不需要更多的服务，只要把专业知识和使用方法告诉消费者就可以了，依然可以走量。另外，某山东的化妆品店刘老板，目前，有几十家销售网点，从单店到代理商，代理品牌好几个，做脱毛产品5年多，一直都比较看好脱毛品类市场，它从流通脱毛做到终端服务脱毛，经过了几年的发展，他的店成为当地脱毛品类店中服务最好的一家经销商，他的每家店都必须有形象，配备专门的BA导购服务，从整体的终端形象、培训教育、体验服务、会员系统、促销推广、人员管理等这个层面做得非常好，已经成为当地的区域榜样经销商了。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共2篇)

品类时代——中国化妆品店如何寻找突破口？ （2013-10-18, 中国营销传播网，作者：张红辉） “小而爽”脱毛市场，品牌集中竞争升级 （2013-05-22, 中国营销传播网，作者：黄志东）