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品牌的培育和经营

中华工商时报， 2001-12-29，作者: 赵嘉祥，访问人数: 7169

　　随着经济的发展，品牌形象的树立已经成为关乎企业兴衰的关键。传统意义上的品种那种单一的区别于其他产品的功能和用途的实物形态表象已经不能适应社会经济的发展。现代品牌已经超越了区别的功能，成为卖方产品形象和文化特征。在此形象和文化中，消费者能感受到消费某种品牌带来心理上和文化上的价值。从某种意义上讲消费者更多的是把品牌和品牌文化等同起来。

从品种到品牌

　　品种是产品创始初期，全部意义上是为了满足于消费者所消费的实物部分，是区别于其他产品的用途和功能。品牌却包含了产品的物质要素和文化要素，是对品种单一的功能和用途的内涵和外延的扩大。从理论上讲，马克思主义认为：商品是用来交换的劳动产品，产品具有使用价值和价值。因此，产品本身就具备了物质要素和文化要素，并且相互促进。在营销活动中，商品的使用价值决定了商品的物质属性，商品有形的实体部分在交换中只是使用价值的转移，是企业获得的一部分利润。这部分只包含了产品物质形态中质量的实物形态部分。然而，商品本身是文化的凝聚。在商品交换场所中的商品，从研制到生产、流通其中凝聚了大量的文化要素，在营销活动中，文化层面上的营销则是以价值观念作为基础的。在商品交换中，商品作为载体以使用价值的形式传递着生产企业和商业企业的文化，这种文化价值的实现，生产企业和商业企业获得的又一部分利润。包含了产品的文化价值部分。在商品交换活动中，物质要素和文化要素不可分割，物质要素是文化要素的基础，文化要素是导向，满足消费者最终需求和归宿。

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