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一个偏执而伟大的定义：所有企业的成功都是因为战略新品 一个偏执而伟大的定义：所有企业的成功都是因为战略新品 通过对500多家企业进行调查研究，CBCT北京志起未来营销From EMKT.com.cn咨询集团发现，那些卓越企业或百年老店，苹果、宝洁、爱马仕、江诗丹顿、卡夫、雀巢、蒙牛特仑苏、石药果维康、同福碗粥、龙润茶业……，共同拥有—个最重要的成功基因——“战略新品”。 在《战略新品》一书中，我们创造性地提出，产品是企业的真正王道，战略新品的命运就是企业的命运。一款成功的战略新品足以改变企业命运，以弱胜强，起死回生，而伟大企业的核心能力就是能够不断地推出战略新品。 宝洁，百年老店的秘密 21世纪初，宝洁的拳头产品汰渍似乎前景黯淡。当时洗涤剂已经面世50多年，汰渍销售增长逐渐停滞。从2004年起，宝洁开始重新打造汰渍，并把汰渍当做公司的战略新品来运营。从第—代汰渍到柠檬汰渍再到第三代加强型汰渍，短短数年里汰渍经历了几次升级。近年来，汰渍产品的收入几近翻番，推动该事业部的营业收入从120亿美元增加到近240亿美元。 志起未来认为：创新者往往被视为偏执狂，但是当战略新品真正发挥作用，人们才意识到，战略新品也可以带来财务业绩上的回报，持续拉升销量，成就百年老店！ 卡夫，食品业老将“第二春” 几年前，卡夫的处境非常艰难：利润下滑、股价低迷，如同秋风中的落叶，摇摇欲坠。自十几年前推出DiGiorno胀皮比萨之后，卡夫就几乎再也没有新产品问世。 2006年，艾琳•罗森菲尔德接任卡夫CEO。2007年度，卡夫投入3-4亿美元用于战略新品的开发，推出适应市场要求的产品（健康、低脂、低糖、多纤维、多维生素的食品）。战略新品使卡夫成功走出绝境。2008 年，公司营业额上涨15%，卡夫的股票被选为道琼斯30种工业指数的成分公司。食品业老将迎来了属于自己的第二个春天。 志起未来认为：创新需要以消费者利益为出发点。打造消费者喜欢的战略新品，不但可以提升品牌地位，而且可以最终赢得消费者，和消费者一起创造共赢的神话。 IBM，蓝色巨人华丽转身 IBM长期以来执世界计算机产业之牛耳有“蓝色巨人”之称。但是在进入20世纪90年代后，这位蓝色巨人却变得步履蹒跚，甚至到了崩溃的边缘。1992年，IBM亏损达50亿美元。 路易斯•郭士纳接任IBM董事长兼CEO后，重整大型机业务，拓展服务业范围，创新性地将硬件、软件打包进服务整体出售。IBM有一位员工讲过：“以前我们卖设备就能获利颇丰，但是，后来我们发现钱越来越难赚了，万般无奈之下只能寻找新的利润增长点，这就是卖服务。” 1994年底，IBM获得了自90年代以来的第一次赢利30亿美元。1996年11月15日，IBM股票升到145美元，达到了9年来的最高点。 志起未来认为：服务就是IBM的战略新品。在一个高成本、高通胀、大衰退时代，战略新品可能是拯救企业脱离困境的最好选择。 爱马仕，战略新品铸就基业长青 拥有170多年历史的爱玛仕通过不断推出战略新品，一直在引领着时代的潮流。以其主流畅销产品爱马仕丝巾为例，号称每38秒钟就可以卖出一条的爱玛仕丝巾，从1937年问世至今，已经推出1000多样不同款式，每年推出一个主题结合一个故事，并从以往受欢迎的系列主题中挑出六款，重新赋予新色彩，保持新鲜感。 志起未来认为：越是老企业越要站在时代前沿看市场。只有持续推出战略新品，企业才有生命力，才能实现基业长青。 没有战略新品的企业注定一败涂地 一个企业，不管你是出身高贵，还是作坊起家，有战略新品，企业兴，无战略新品，企业亡!有了战略新品，爱玛仕是成功的，因为有了战略新品，苹果是成功的，宝洁是成功的，中国的娃哈哈是成功的，蒙牛、康师傅、旺旺，都是成功的，而因为没有它，诺基亚出问题了，柯达破产了，2011年索尼、夏普、松下，分别亏损21亿美元、23亿美元和13.5亿美元!为什么?没有了战略新品，企业就没有竞争能力，在市场上的表现就是一败涂地! 100位业内专家联名推荐，中国企业家翘首以盼，万众瞩目，《战略新品》解读企业创新的制胜秘诀，敬请期待…… 【CBCT北京志起未来营销咨询集团——我们不是一般的商业机构，而是全新的“智慧+资本”集团型企业，由北京志起未来营销咨询公司、上海财晟资本、营销梦工厂及百助通等多家企业共同组成，我们集合了战略营销咨询（战略、品牌、推广、团队）、风险投资（融资、上市、财务筹划）、战略新品（产品研发、招商、上市、市场托管）、立体分销（传统分销、电子商务、社区推广、网络传播）等多种力量形成完善的运营保障系统，由100多位专业精英为企业提供个性化服务和集团多种资源，业务遍及全国各地。我们首创的“智慧+资本”合作模式引发全国热议，正在掀起新的行业革命。CBCT北京志起未来营销咨询集团联系方式：网址：www.lizhiq.com，邮箱：suqin@lizhiq.com，电话：010-84378216、 84378226，手机：13910853319，地址：北京朝阳区北辰西路8号北辰世纪中心A座850-853室】 关于作者：
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