东方的哲学与生活理念， 经由马可•波罗们的东来西往，东方的神秘与文化就一直刻印在世界的视界。曾经西方生活侵入，成为奢化与时尚的象征，而当我们回过头来审视自己的内心，却仍然觉得，东方式的儒雅隽永，仍然是我们最需要的心灵方向。

　　文化元素与品牌的关联，受全球化和互联网的影响，世界各国人们生活、消费等各方面的差异性正在逐渐缩小。如果说中国上个世纪50 年代出生的一代，同欧美同龄人在生长环境、生活方式、可选择商品之间的差异极大，那么80 年代出生的中国一代，已经同西方的年轻人几乎没有什么不同了：穿NIKE，玩iPhone,打“魔兽世界”，用“飘柔”。如今，伦敦能够买到的世界名牌，在北京、墨西哥城同样可以买到。

　　塑造当代的“东方元素”是简单的复古和模仿吗？我们自己所具有的独特竞争力是什么，无论是中国，还是中国企业，都要认真思考。真正使一个企业长存和长青的就是它的不可复制的竞争优势，它往往体现在公司的文化、技术等方面。为什么星巴克那么难以超越，因为它的文化是不可替代的，它吸引顾客的不是咖啡，而是它的文化这些软性的竞争力。

　　试想，中国的四大发明，现在说是中国的文明，而在当时那个年代却是领先世界的高科技。中国长城、故宫不仅仅是文化符号，更是中国在相关领域内取得的其他国家难以复制、难以逾越的成就，具有不可替代性。由此，我们可以推出东方元素需要的是创新，需要一种其他国家无法模仿的独特竞争力。在21 世纪全球化的时代，产品差异化的实现越来越难，也越来越成为一种大趋势。

　　怎样才能打造当代的“东方元素”？这方面韩国三星堪称一个典范。在国际舞台上，韩国元素无论如何是缺少不了三星的。之前，亦步亦趋地跟在索尼、日立后面的三星，经历了90 年代的战略大转变，实行“技术创新”策略，崛起也不过短短十多年的时间。现在许多场合，三星人开始敢于“夸口”道：我们在很多方面，包括技术，都已超越了日本企业。

　　芬兰崛起成为技术大国，也是后来的事情，从一个木材大国到高科技国家。二战以后，芬兰政府强化自己的核心竞争力，把方向定位为高新科技产业，除了重点扶持高科技产业外，通过鼓励高科技人才的方式发展创新。芬兰在教育上也不惜血本，实行免费教育。

　　所以说，东方元素不仅要继承，还要发展。需要随着中国企业的成长，打造今天的“东方元素”。打造“东方元素”，创造“世界品牌”中国元素的展现离不开物质载体，就如同中国古代文化和精神通过有形的瓷器、建筑和音乐等来展现。打造当代“东方元素”，在于一步一步、踏实地在国际舞台上确立自己的地位，建设中国的世界品牌。

　　这方面，中国许多企业已经在走自己的路。中国通信设备领域，能够在全球电信市场打拼的主要是华为和中兴，其海外收入已经超过其国内收入。

　　旧元素、新组合，一直以来是创新的恒定法则，也是一切品牌运作的核心理念。中华上下五千年，可以加入的元素有很多。一个品牌可能加入某种元素，就可以变身成为一种全新的商业形态或运作模式。近年，王老吉的销量超过了可口可乐；中式快餐真功夫全国遍地开花；东方人生活方式的东家家居，草本汉方的化妆品佰草集……均离不开对东方元素的创新理解。相信随着中国市场的迅速扩大，中国不少本土品牌企业将会成为国际性的大公司。

　　（作者系东家家具品牌官）

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