言谈中，某君思路清晰，目光坚定，旁征博引，对行业剖析入木三分，给笔者留下了很深的印象。鼠目只能看寸光，将帅运筹帷幄中，却能决胜千里。时势造就英雄，英雄也能造时势。能把握未来趋势，自然能成就未来。从某君身上，令笔者感到了其对品牌未来的信心和从容淡定。

　　或许明天，就会有诸多某君和其倡导的品牌概念在崛起。但好的概念和品类，也不见得都能等到大放异彩的那天，那位酷似外星智慧生物的马先生有云：今天很残酷，明天很残酷，后天很美好，但多数的企业死在明天晚上。那么新的概念和品类，如何度过艰难的导入期的漫漫长夜，笔者通过观察罗列了几点，以馈诸多创业者们。

　　一、贵在坚持

　　纵观十几年的从业之路，令笔者感触最大、最多的莫过于坚持二字。从新的概念，新的渠道，新的品类，坚持下来的，大多已成为行业翘楚；而熬不下去，抑或是缺乏耐心者，则被大浪淘沙而随波去了。

　　90年代末，2000年之初，有部分人放弃分化转型的国营百货，开店卖洗涤化妆品，启动了化妆品专营之先河。坚持耕耘，从小做起，渐成规模。而后，随着个体经济的发展和国内经济水平的提高，化妆品专营店渠道变的炙手可热，遍地开花，成为渠道中不可小觑的一员，其中的大连锁突破地域限制，影响力日趋强大，就连宝洁和欧莱雅这样的国际大鳄都躬身寻求合作。坚持的做下来了，享受胜利辉煌；没有坚持下来的，淡出了人们的视线。

　　护肤品也是如此，从最初的走批发站，百货公司，转战至化妆品专营店，新渠道的坚持，也成就了今天的自然堂、美肤宝等行业大佬。彩妆也从最初的不被认可，甚至歧视为只有不正经的女人所用的物品，到今天被90后女孩全盘接受，市场容量逐年快速递增，形成了以后的2011年的彩妆年，同样离不开企业和品牌多年的市场培育和引导。面膜也不例外，从硬膜粉到水洗面膜再到睡眠面膜、仿生面膜、泥浆面膜，面贴膜从无纺布再到蚕丝，正是诸多面膜品牌和企业多年的坚持，也成就了美即、西藏红花、海洋传说和洁宝企业，造就了2012年的面膜年，本草概念更是如此，从佰草集近20年的坚持，草本护肤深入人心，成为了草本类护肤的至尊，相宜本草跟进，也得到迅速发展。精油类也不例外，硬是从传统的护肤品中分走了一杯羹，诞生了嘉媚乐、时尚生活元素、伊莲娇雪等品牌。

　　同样至今还有很多的品类和概念品牌在坚持着，如香水、男性化妆品、原液、有机等等，可以预见，只要是这些企业和品牌能够坚持，将来的市场会有他们一席之地。

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