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你的图形标志有必要保留吗
中国营销传播网， 2002-01-04， 作者: 李光义 王亚阁， 访问人数: 4009
市场竞争的激烈性使不少企业不得不采取差异性营销，而企业图形标志以其独特的魅力成为吸引消费者和企业本身的极其重要的因素。而一个企业的图形标志欲想获得较长时间的、跨越国界的成功，可以从多个方面入手。笔者认为至少有两个方面极其重要，企业的图形标志能做到其中一点就非常不错了。  一是企业标志足够独特、足够醒目。图形标志较之品牌标准字（企业中英文名称）更易引起消费者的注意，更直观，更易令人与产品联想在一起。麦当劳的金色拱门带给你的恐怕不只是视觉上的冲击。麦当劳的通用标准名称“McDonald’s” 对中国人来说并不好记，但有那个 不错的中国区域标准名称“麦当劳”和那个使你眼睛一亮的金色“M”，你一下子就记住了。事实也是这样，麦当劳在广告宣传中的重心也非其英文名称“McDonald’s”，而是“麦当劳”和那个传遍全世界的图形标志“M”。在“三菱”的所有标志中就数其图形标志最成功，而这个图形标要说有“亲和力”还有些勉强，但却有令人震惊的“独特、醒目”这个优点； 其通用标准名称“MITSUBISHI”有十个字母，而且是日式发音，估计能准确记住的中国人也不多，但“三菱”的三个红色菱形恐怕没人不认识，没人记不住。我们大陆也有不少不错的图形标志。首先应说的便是“红桃K”。 “红桃K”图形标志很怪，并不是扑克牌中的“红桃”，而是一个象是用毛笔写成的巨大的红色逗号，相当醒目。这个该公司花钱征集过来的标志真是令人叫绝。“李宁”的“L”形标志也可以说与耐克公司的“√”差不了多远，极为醒目，为“李宁”成为国际品牌铺好了坚实的基石。 “科龙”新VI最成功之处就是时代感很强的“KELON”标准字中的字母“K”上红色的一撇，与背景色蓝色和标准字主色黑色形成很大的反差，极为醒目。
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