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浅析公关传播的三大导向 广告是火，公关是风，火借风势，风助火威。一个想要动销畅销长销的产品，离不开广告和公关这哼哈二将的得力配合。企业经营和品牌塑造已经到了“无公关不营销From EMKT.com.cn”的时代。全国的公关公司如雨后春笋般地冒出，有擅长发稿的，有擅长整合资源的，有擅长活动的，有擅长做年度服务的，有擅长危机公关的，大都是综合型的公关公司，云云等等。甲方企业的公关预算也在逐年增加，通过对各类公关活动的总结分析和归纳总结，发现大凡公关活动及传播都符合三个导向。 公关秘诀：影响力导向 这个很容易理解，企业进行公关活动和公关传播，乃至进行事件营销，都在乎如何提升自己的影响力，在短时间内制造社会关注度，聚焦眼球。因此我们才看到了白象方便面在2008奥运会那年，伴随着奥运圣火一起攀登珠峰，制造影响力。因此我们才看到了，超人剃须刀在大学校园开展“男人的第一把剃须刀”活动时，发放安全套。我们也看到了联想曾经聘请当时如日中天的小罗进行品牌代言活动。 公关秘诀：美誉度导向 企业作为社会公民的一份子，以企业经营的形式为社会做贡献，而公众更示好那些极具社会责任感的企业，因此越来越多的企业非常注重培养自己的社会责任感。因此我们看到了王老吉的1亿元捐款。我们看到了圣象地板开展的关注贫困地区小学的“绿校园”活动，看到了蒙牛的“每天一杯奶”活动走进500多所贫苦小学，看到了绿源电动车在北京首都开展的“城市治堵公益行动的免费借车活动”，看到了金六福在春节期间开展的“公益互助拼车回家”活动。 美誉度导向，不仅仅体现在企业的社会责任感，产品的质量、企业的经营观念、团队文化，企业在行业的地位、在经济发展中扮演的助推角色、企业所获得荣誉、销量领先的地位、产品的科技含量、售后服务的完善、物流的快捷，乃至处理危机的诚恳态度，等等，都是塑造美誉度导向的有利因子。 公关秘诀：拓销售导向 任何营销和任何传播都是为销售服务的，企业逐利是商家之本。因此很多公关活动有的是为了拓宽渠道、有的是为了增加销量的，诸如汽车企业进行的试乘试驾活动、白酒企业做的消费者品鉴会，众多企业开展的经销商大会，昆仑山矿泉水走高端路线，所以聘请李娜代言，赞助网球赛，开展明星品鉴会等等，这些基本上都属于拓销售导向。 当然公关传播博大精深，公关活动精彩纷呈，不能一言概之，公关传播业不仅仅止步于以上三种导向，但公关传播对于品牌提升的作用日渐明显，也越来越受到企业的重视，因此公关传播的未来之路将更宽更长。 许景双，广告公关行业资深从业人士，在咨询、广告、公关传播领域内近十年经验与历练，曾供职知名4A公司、传播公司，服务近百家客户，欢迎各位与作者交流观点和经验。邮箱xujingshuang668@12.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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