整体概况：

　　浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统收录所有电视中播放的广告，由消费者进行评测，从2011年开始截至2013年6月21日，总计收录乳饮品类广告410条，涵盖了59家公司的66个品牌，在不同的饮料产品分类中拔得头筹。乳饮品的API均值为109，与饮料行业的均值105基本相当。

在这410条广告中，产品类广告有345条，占比84%，另有品牌类广告51条，促销类广告14条。图1展示的是不同地区乳饮品的广告数量和API均值，大陆的广告共340条，在数量上以绝对的优势排名第一，API得分为109，却低于仅有34条广告的港台企业近30分。在港台的34条广告中，其中28条广告来自于旺旺集团，其API均值达到了147，表现相当好。而欧美企业，不同于其在日化、数码等其它方面的优秀表现，其乳饮品广告的API得分仅为89，可以说表现较差。其中，达能碧悠的广告收录15条，API均值为98，美汁源广告收录8条，API均值为73.

　　编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读：

　　 中国乳饮品行业广告综述（http://www.emk.com.cn/images/article/file/59286-1.zip）