什么是气功？《辞海》里关于气功释义的第一句是：采用调身、调心、调息等法炼养精气神而强身保健的一种自我身心锻炼方法。《辞海》对气功的解释很客观，明确气功是“一种自我身心锻炼方法”， 正面而积极，没有任何神化的痕迹。

　　让气功引发争议的不是气功本身，而是一群群千方百计把气功神化的人。为什么人要把气功神化？欲望使然！成功不是满足了欲望，而是改变了欲望的形式和种类；成功不是终止了烦恼，而是改变了烦恼的形式和种类；成功也不是告别了痛苦，仅仅是改变了痛苦的形式和种类。

　　人，终其一生，总是不断的满足欲望，又不断地产生新的欲望，所以，西方哲学家提出，人的一生是一种“甜蜜的悲哀”，颇有见地，既“甜蜜”，又“悲哀”，二者如影随形，片刻不离。我在这里不是来谈人生，也不是谈哲学，尽管任何人都要学一点哲学，懂一点哲学，以便尽早看清楚人生，看淡点欲望。

　　茶叶是好东西，作用不需要我在这里细说，你知道，我知道，他知道，越来越多的人开始知道茶叶的种种益处，但是，我在《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》的创作调研中发现，如今的茶叶有点儿像在走“气功”之路，常常出现被神化的迹象。远卓品牌策划公司谢付亮认为，神化茶叶的现象至少在茶叶功效和茶文化上有体现，茶叶界必须警惕。

　　第一，茶叶功效被神化。茶叶就是茶叶，对人体十分有益，但一切都是有限制的，也是有条件的，茶叶绝不是什么灵丹妙药，一喝就灵。也就是说，茶叶是助人的产品，你也必须抱着助人的心态去经营茶企、销售茶叶，把茶叶的功效客观地讲清楚，不夸大、不避嫌，知无不言言无不尽，而不是看着茶叶就仿佛看到了一堆堆闪闪发光的金子。

　　但是，远卓品牌策划公司调研发现，在实际销售过程中，不少被夸大的茶叶，尤其是一些打着茶叶幌子的“小众茶”或“准茶叶”，仿佛高血压、高血脂、脂肪肝等诸多慢性病都能迎刃而解，“茶到病除”，不需要再吃药了！医生都可以回家“卖红薯”了！

　　事实绝非如此！即使茶叶能够根治这类慢性病，也要看人的体质、饮茶时间及习惯，更何况没有足够的证据表明，茶叶能够根治这类慢性病。茶叶能够起到的，仅仅是辅助作用，而且是“茶叶领进门，修行在个人”，要让茶叶产生理想的效果，饮茶者必须养成良好的饮食和作息习惯。

　　回过头来看看茶叶的诞生，其与神话密不可分，但这些传说都是朴素的想法，不带有任何商业上的功利性。商业发达的今天，若要带着功利性去神化茶叶，则是非常可怕。就是与经济利益息息相关的卖茶，也不应该抱着功利性。我和张之闯先生在《点茶成金——快速卖茶72招》一书中反复强调：“关爱别人就是关爱自己，卖茶是关爱别人的结果，赚钱则是卖茶顺带的结果，诸如茶叶有益健康，你要通过卖茶来帮助人们拥有健康；品茶陶冶情操，你要通过卖茶来帮助人们陶冶情操；茶叶能够增值，你要通过卖茶来帮助人们获得经济收益。”

　　悬崖勒马为时不晚，将茶叶功效神化的做法必须休矣！

　　第二，茶文化被神化。茶叶对人的帮助主要是物质层面的，最初与心灵无关，与精神无关，与灵魂更加无关。但若将泡茶的过程升华，透过茶叶的“瞬息万变”和“生死存亡”，参透“世事无常”，领悟人生兴衰之道，我们就能将茶叶从物质层面升华到精神层面乃至灵魂层面，成为日常生活中的一种习俗，甚至是一种思想寄托和精神归宿，这就是茶文化。

　　若是饮茶之人内心不具备这个“土壤”，不能真正理解这一点，只是跟着别人人云亦云，看见茶叶，就说“茶艺”；看见泡茶，就说“茶道”；看见年轻貌美的女子沏茶倒水，就说“茶文化”；看见穿梭美女在茶园中手舞足蹈，就说“演绎茶道”，其一定无法让茶叶真正帮助自己修身养性。

　　我亲身经历一些茶文化论坛，有的专家自己都不懂做人，却在台上堂而皇之的谈论茶文化与做人；有的专家自己都不懂得谦和，却在台上大谈特谈茶文化中的谦和，简直是无稽之谈！“说到”的人，永远比“做到”的人多得多！这是实情，残酷的实情。但要振兴茶产业，发展茶经济，我们就要看到“气功”的前车之鉴，绝不让茶叶成为第二个“气功”。

　　只是类似的现象非常常见，一个人取得了一点成绩之后，就容易少了谦卑之心，瞬间膨胀，无限制放大自己，仿佛自己是个人物，甚至不知道自己姓甚名谁，可以天下无敌，唯我马首是瞻!抱着这样的心态搞茶文化，能搞出什么样的茶文化？只能搞出病态的茶文化，畸形的茶文化，因为“披着羊皮的狼”终究还是一匹“狼”。

　　当然，必须看到，一旦一种农作物变为一种经济载体和文化载体，就不再可能是一种简简单单的农作物，其背后必然是人性的互动、心态的博弈和利益的均衡。“举头三尺有神明”，远卓品牌策划公司谢付亮认为，我们不要漠视这一点，更不能否定这一点，我们只需要正视这一点，认识到人的有限性，胸怀一颗谦卑之心，看到茶叶的不足之处，看到各种茶叶的优劣，看到自己乃至人类的渺小，尽早寻找到人生的意义，自然就会进入一种全新的境界，从根基上断绝茶叶成为第二个“气功”的可能性。

　　谢付亮，著名品牌专家，15岁进入华东师范大学商学院，19岁毕业，29岁被聘为客座教授，10余年品牌运作经验，专注于“一分钱做品牌”，历任美国、日本等跨国公司品牌经理，现任远卓品牌机构（www.yzp.com）策划总监；中国超低成本塑造品牌第一人，已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）、中国茶叶行业第一套品牌营销From EMKT.com.cn专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》（福建人民出版社）、中国茶叶行业第一本销售实战专著：《点茶成金——快速卖茶72招》（福建人民出版社）；资深品牌培训专家，100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地茶企家追捧，现已成为茶企进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@16.com。

	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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