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价格决定奢侈品？ 在当下的市场中，消费者的消费能力和消费要求日趋提升，所以，为了满足这样的一种市场需求和趋势，商家也越来越倾向于打造各色高端产品和服务。从而，这个市场中逐渐呈现出来的局面就是似乎奢侈品产业日趋兴盛，百家争鸣，但能真正讨得消费者的欢心、呈现奢侈品真义的却不胜了了。 基于这个背景，浩顿英菲尝试更多的了解消费者奢侈品购买决策的过程，为品牌建设提供策略指导。 一． 价格决定奢侈品 对于一个不熟悉的品牌，消费者是如何大致去判断其是否属于奢侈品类呢？ 1. 价格是被最多数消费者认可来识别奢侈品的因素。 从图A数据中可以窥探到几点： （1）. 有超过80%的消费者认为价格是决定奢侈品之为奢侈品的因素之一。可见，价值与价格一定是对等的，所以在消费者的认知过程中，价格一定是判断其价值的主要方式。 （2）. 有约60%左右的消费者认为质量、制作工艺和使用人群也是判断其是否为奢侈品的决定性因素。 （3）. 而店面，在消费者判断一个品牌是否是属于奢侈品的过程中，看来并不具有很大的影响力。只不过，可能当我们已经认定一个奢侈品牌的时候，店面的出彩会让消费者更有好感。 编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读： 价格决定奢侈品（http://www.emk.com.cn/images/article/file/59521-1.zip） 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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