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怎样做好自己的PB商品
中国营销传播网， 2002-01-11， 作者: 王蓁， 访问人数: 6853
PB商品是private brand商品的简称，即为自有品牌或者中间商品牌，是零售企业通过搜集，整理，分析消费者对于某类商品的需求特性的信息，开发出来新产品，在功能，价格，造型等方面提出设计要求，自设生产基地或者选择合适的生产企业进行加工生产，最终由零售企业使用自己的商标对该产品注册，并在本企业销售的产品。与PB商品相对应的是使用生产企业的商标，面向全国市场的NB（nation brand）商品。
例如：加希诺是法国大型零售企业，它以食品零售为主业，同时也是法国仅有的几家最大的机电商品销售企业中的一家。从成立以来，加希诺就非常重视开发和经营PB商品，在加希诺的超大市场，经销的PB商品都超过2500种，小型店铺的PB商品也不下1500种。加希诺的PB商品销售额占全部销售额的26％。从PB商品销售额占总销售额的比例看，加希诺高于家乐福（24％），仅低于安德尔马歇（30％），在法国大型零售企业中排在第2位。
业内人士认为，在市场竞争日益激烈的今天，商业企业在同一起跑线上，要想抢占更多的市场份额，在销售、服务方面必须有自己特色，才能做到与众不同。PB商品是目前世界商业发展大趋势（见图），商家对于消费者的需要最有发言权，针对需求开发的商品因为适销对路，不会积压库存，占资金，利于商家进一步扩大生产和经营规模。对于目前亟待改善的工商关系，也起到缓解作用，推动厂家与商家间由单纯供售关系，演变为“我设计、你生产”互利互惠合作关系。
| 国家 | 占有率 | 国家 | 占有率 | | 瑞士 | 41.2 | 比利时 | 19.8 | | 英国 | 37.1 | 德国 | 17.0 | | 加拿大 | 25.0 | 法国 | 16.4 |
图例：部分国家PB商品的在百货类的占有率
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