欧派经过长年的品牌积累和用明星蒋雯丽代言的“有家有爱有欧派”，加之持之以恒的传播，让“家”与“爱”成了欧派名副其实的品牌联想与品牌资产。如何把“家”与“爱”在互联网传播上传承与发扬，欧派的这部微电影应该承载这个使命。

　　但可惜的是，欧派不懂互联网思维，更不懂互联网传播，把一个大众传播的版本，放到了社会化营销From EMKT.com.cn的互联网传播上，悲乎！

　　欧派的这部《痒婚》微电影， 名如其片，不痛不痒！欧派的品牌定位一直是大众定位，就像代言人蒋雯丽一样，是一个大众喜欢的好媳妇的形象。但在该微电影中，欧派摇身一变成为了“高富帅”，住的是豪宅，开的是奔驰，出入的是高档会所，没有一点互联网“屌丝”气质。其结果是，屌丝觉得这种生活离他们太远，真的“高富帅”觉得这部片子太假，两边都不讨好。不知谁看了有感觉，反正是我这个结婚十年的人看了，一点感觉都没有。不是为了写这篇文章，连看完20分钟的勇气都没有了。

　　欧派的《痒婚》里，这个故事编的简直是太糟糕了。唯一可能成为话题的，就是那场所谓的“床戏”了。作为故事结构的四大核心要素：角色、悬念、情绪、情节上，都泛善可陈。是一个不咸不淡、不温不火的平庸故事。女主角经过一场意外车祸，选择性失忆了，然后男主角看了女主角的日记，幡然醒悟，夫妻两人就和好如初了。就是这么一个白开水的弱智故事。互联网的传播，要不就是像郭美美、“张太体”一样，调动受众“恶”的情绪，要不就像“凡客体”、“陈欧体”、百事可乐的微电影《把乐带回家》一样，调动受众“善”的情绪，让观众参与进来，成为传播的自媒体，否则，观众只能是冷眼旁观的看客，甚至看你一眼都没时间看，更不要奢谈病毒式传播了！

　　在这部微电影里，欧派没有患我常说的“品牌早泄症”——即在电影里，硬性植入与故事不相干的产品画面和大特写。（为何给女猪脚开的大奔车标，几个大特写，就不得而知了。）只是在片头做了冠名，片尾，做了一个促销活动：“爱会跟家一起走”的巴厘岛促销活动的预告。虽然避免了“早泄症”，但并不会讨好观众，让观众有好感。

　　总之，这部微电影，是让领导看了无比正确的电影，让互联网观众看了，不接地气，没有“赶脚”的电影。不过，里边的主题曲，还是不错。主菜不吸引人，雕工优良的萝卜花，于事无补了。

　　用互联网语言来形容这部微电影，就是“逼格”太高了。而互联网的传播法则就是：不装逼！

　　一个“有家有爱有欧派”的欧派，拍了一部不能承载和弘扬品牌的“有家有爱没欧派”的微电影。

　　先说到这吧，再说，就要得罪人了。

　　还是洗洗，睡了！

	韩锋：韩锋， 广州贵仁相助营销顾问机构创始人、首席营销顾问。北大国际MBA家居建材商学院院长。北大国际MBA(BIMBA)，中国营销人最高荣誉”金鼎奖“得主。有松下、沃尔玛世界五百强企业操盘实战经历；有海尔集团全球海外营销操盘实战经历，有皇明太阳能集团、橱柜知名品牌等家居建材等中小民营企业操盘实战经历。联系方式：coolwindhan@yahoo.cn, MSN:coolwindhf@hotmail.com QQ:200722871，欢迎赐教。
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