最近，在山东大学的研究生课堂上，有同学分享赵薇处女作《致青春》。刘悦坦当时曾经很不屑。觉得这部电影唯一的亮点在于“赵薇导演”。但是，该电影上映首日票房达4500万，超《泰囧》，它的红火再次证明，这类青春文艺片，与其说是故事本身吸引观众入场，不如说在还没看电影之前，它已利用新媒体成功地引发了很多人的参与。因为事前参与过，所以入场观看更多的是一种验证和完成。

　　鲁豫专访《说出你的故事》中，赵薇重走青春路，黄晓明拄着拐杖赶节目为赵薇庆生。短短30分钟里，赵薇和黄晓明的所有互动细节都被照片和文字记录下来，制成了长微博：同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，深情注视，赵薇的手轻搭黄晓明的膝盖，黄晓明忍着脚伤公主抱赵薇……文字极其煽情，由很多认证微博原创发出。截止目前为止，举几个含#有一种感情叫赵薇黄晓明#的原创微博为例，@新浪综艺 转发13194次，@精彩电影转发9917次，@壹周猫眼秀转发4082次，这3个十级到百万级的微博文案完全一致，可以基本假设为同一营销From EMKT.com.cn推广出口投放的产物。早在 3 月 12 日，当事人@黄晓明祝@赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博，共转发 52359 次。

　　类似的例子如《失恋33天》——演员非一线明星，非一线导演，档期还选择在大片围攻的2011年11月中旬，似乎所有因素都不利于票房保证。片方的最初预期票房是2500万至3000万，然而，它成为了2011年末最大的电影黑马，最终票房突破3亿。

　　据说《失恋33天》剧本源自豆瓣社区里的一个失恋直播贴。2011年末的某一天，新浪微博和人人网上开始疯狂转发若干个普通人讲述失恋滋味的小视频，拍摄制作团队走访四川、深圳、广州、西安、沈阳、上海、北京7个城市采访300+人的情感故事。据《失恋33天》营销推广团队的成员之一，伟德福思负责人陈肃透露：这个片子超过以往别的片子的社会化营销费用，7个城市走访拍摄的《失恋物语》制作费大概为150万，客户没有具体限定社会化营销的预算，是看着效果好慢慢追加的。

　　除了推广执行团队拍摄的7个城市版本，这几段疯狂传播的短片激发了网友的参与欲和热情，自发地拍摄了20多个不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》，甚至有以不同高校为单位的学生微电影。一时之间，微博上关于失恋的话题和关键字迅速蔓延扩散，掀起一轮集体对情感的怀念和发泄，电影话题成功转化为社会话题。无论是自发拍摄的，还是观看和传播的，人群主体都非常精准—— 80、90后大学生和年轻白领群体。

　　来自我个人的例子就是去年为济南测绘研究院进行企业文化的提炼与策划。从开始到最后，项目进行的非常顺利，我们提出的“经天纬地，确致毫厘”的企业精神和其他相关理念，获得客户领导与员工的高度认可，但是由于与上级某分管副书记沟通较少，最后即将定稿时，某书记却提出一些“意见和建议”，以至于某些地方不得不再进行“修改”。如果一开始就一直保持与该领导的沟通，多汇报，甚至多采纳他的建议，相信项目会一直非常顺利。人们只有在自己也加入参与了，就会支持。

　　所以，朋友们，无论做什么工作，多让客户、领导参与，参与意味着尊重，而赢得一个人最好的方式就是尊重他。

　　参与是支持的前提。

　　刘悦坦，美国密苏里大学营销学博士后，山东大学文学与新闻传播学院副院长，山东省广告协会副秘书长，山东省直邮协会副会长，中国文化产业品牌研究中心副主任，美国赢资（ENTHIS）国际商业模式研究中心（大中华区）首席顾问，企业文化与品牌战略专家。曾为国内外一百多家企业提供过品牌、企业文化策划与培训工作。电子邮件>>: 124059400@q.com