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传统零售步入新一轮强力整合期


中国营销传播网, 2013-10-21, 作者: 陈岳峰, 访问人数: 1844


  果不其然,卜蜂莲花不再死撑,还是决定通过出售的方式为自己的未来寻找一条出路。10月15日,物美和卜蜂莲花联合发布公告,物美将以23.45亿港元的价格收购卜蜂莲花在除湖南、广东两省外中国From EMKT.com.cn其他省份的36家门店,包括36家门店,经营面积31万平方米。  

  早在今年3月被传出要裁员30%消息、陈耀昌全面接掌卜蜂莲花时,笔者就判断,倘若陈耀昌无法力挽狂澜,卜蜂莲花恐怕难逃被正大集团遗弃的命运。而以陈耀昌在沃尔玛的过往风格,擅长的是扩张而非精细化经营及单店业绩的提升。而卜蜂莲花欠缺恰恰是经营能力上的提升与创新。因此,卜蜂莲花在中国市场的出路无非有三:一是理顺管理结构,提高经营能力,提升单店业绩,扭亏为盈。二是让出部分股权,让更专业的企业和团队进驻来重塑生命力;二是不再死撑,全部或分割分批出售,彻底甩掉包袱。  

  目前的发展态势进一步印证了上述判断。卜蜂莲花仍在持续亏损,上半年亏损达4674万元,虽然比去年同期亏损7869万元有了明显下降,显示业绩有所回升,但仍然无法扭转颓势。根据此次双方的合作协议,双方在一番资本运作后,不发现任何现金交易,而只是股权交叉。卜蜂莲花注入的36家店及认购物美商业2.066亿股H股后,将持有物美13.77%的股权,而物美也认购了卜蜂莲花9.99%的股权。  

  有分析认为,物美与卜蜂莲花的这次并购堪称经典。除了几乎没动用资金,只是股权置换外,物美可以借卜蜂莲华目前在浙江、北京等地的门店进一步巩固华东与北京市场。而卜蜂莲花保留了市场最好的广东与湖南,联想到正大与凯雷正在对香港百佳的竞购,如果成功,保留的这两个省份的门店正好与百佳在香港和华南的门店进行整合。  

  这一分析不无道理,但也有值得推敲之处。湖南和广东两省是物美的市场空白,按理物美如若拿下便可一举切入。但此次收购不包括这两个区域,也不排除有其他强有力的并购推手来接盘的可能。

  值得关注的是,物美并购卜蜂莲花与前不久华润收购Tesco中国市场业务的手法如出一辙。零售行业在短期内发生的两起并购,收购方都不再需要用大笔现金,虽然是资本运作手段上的进步,也侧面反映了行业的不景气程度,以及实体零售门店价值的逐步减退。  

  在电商尚未大行其道时,中国零售其实格局已初定:以华润、大润发和以沃尔玛、家乐福等为代表的全国性企业为一极,以步步高、永辉等为代表的跨区域优秀民营企业为一极,其他各地中小企业为一极。而随着市场环境的急剧变化,商业格局将重新洗牌,行业迎来新一轮的强力整合,行业集中度也将因此进一步得到提升。  

  就在不久前,Tesco与华润合作成立新公司,其中华润占股80%,Tesco以中国内地的134家门店和购物中心,再加上注资3.45亿英镑(约合5.59亿美元),获得合资公司20%的股权。从某种意义上说,华润已经并购了Tesco在华业务。而李嘉诚旗下百佳出在2013年打出了出售旗号,目前买卖双方正在议价谈判阶段。甚至还有传闻说,李嘉诚旗下的屈臣氏也有出售的意向。连在并购上一向谨慎的沃尔玛也在近期放出风声说,将通过寻求在未处于领先地位的城市进行收购,以扩大市场份额。  

  这些处于行业最上层的企业或开始寻找出路或向外展示“肌肉”,从侧面昭示了行业未来有可能陷入一个短期的混乱阶段,随后在新一轮的并购与融合中逐渐再划格局。而大企业对实体商业的抛弃将有着“示范”效应,将让更多的中小企业失去坚守的底气。可以预计,未来将有一批企业对零售业的未来心寒甚至彻底“死心”而放弃在这个行业的发展。  

  这也意味着,实力强大的企业在未来拥有无限可能的机会。对于正欲挥使并购大棒进行抄底的企业来说,这不啻为一个良机,因为行业大整合的机遇正在到来。只是,实体零售至少在短期内前景难料,无论是放弃者还是跟进者,都要冒不小的风险。  

  还是以卜蜂莲花与物美的合作为例。虽然卜蜂莲花天津地区的门店早在2010年就以2000万元的价格卖给了物美,但选择物美作为收购其全国省份门店的合作伙伴,仍然让业界有些诧异。与一些同行相比,物美近年来经营能力并无太多长进,业绩和利润增长幅度也在不断下滑。无论从哪方面来说,近一两年来物美的表现都算不上优秀。相比之下,Tesco乐购与华润的合作反而更靠谱一些,抛开Tesco乐购将来究竟是否会保留品牌不说,单纯从企业发展前景来看,华润万家目前和未来看起来都要比物美更有优势。  

  因此,就算是与物美的合作,也未必就意味着长期处于迷茫中的卜蜂莲花的未来开始一片光明,甚至可以说同样前途未卜,因为物美的未来也同样存在很大变数。



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