化石哥没有得到微信的任何黑公关好处，也没有必要给微信卖命宣传，只是从营销From EMKT.com.cn人的角度，对易信的死活，做个预测。最好不要言中，否则，消费者被一家欺凌，就惨了！

　　第一，从营销定位的角度来说，失败的定位总是说更好，而成功的定位是说不同！如果现在出来一款可乐，说，比可口可乐更营养，更可口，更可乐，有人愿意去尝试吗？肯定没有！所以，娃哈哈推了多年非常可乐后，消费者还是很难见到非常可乐的踪影。倒是娃哈哈今年推的格瓦斯饮料挺火，化石哥也喝过几次，赶脚不错！因为，格瓦斯卖的不是更好，而是不同！易信，说有200人大群，有更清晰的语音，有更丰富免费的表情，这些对消费者都没啥太大的吸引力，因为易信卖的还是更好，而不是不同！反倒，陌陌卖的是不同！虽然是有“约炮”之嫌，起码是不同！

　　第二，从经济学角度来讲，外部效应决定了互联网时代的赢家通吃。这个法则在网络时代是屡试不爽的！神马是外部效应，简单地说，就是一款东西，被人用的越多，它对每个人的效应就越大，就越离不开了！软件世界就是铁证。如微软的WINDOWS系统，为何一家独大，逼死了当时乔布斯的IOS系统，就是因为视窗系统开放，用的人越来越多，对每个人的效用越来越高，外部效应越来越明显，最终一股独大，赢家通吃！这在互联网世界太多例子了。消费者为何PC时代选择了及时通讯工具QQ，为何杀毒选择了360，输入法选择了搜狗，购物选择了淘宝，都是这个法则在起作用。当据说5亿人使用微信时，已经宣告其他竞争产品没戏了！微信强大的外部效应，让消费者“移情别恋”的成本异常高昂，消费者是没有动力换的。

　　第三，易信是一个负需求的产品，最终决定了它的必死命运。所谓负需求，就好比是一个饿汉子之与肉包子，当吃第一个肉包子时，效用是很大的，但饿汉子的肚量只能吃七个肉包子吃饱的时候，第八个肉包子，对于饱汉子来说，效用已经为零了！不管这个肉包子多么诱人，是免费的（易信的三网流量全免），还是更好馅的（大群、清晰语音等），饱汉子（微信用户）——已经迭代到5.0版本的微信，已经把消费者喂成了饱汉子，七个肉包子已经下肚了——对于消费者来说，都是负需求了。什么是正需求，就是女人的服装是正需求，没有一个女人会嫌自己的衣服多，而是老抱怨衣柜里永远少了一件衣服！多多益善，这就是正需求产品！

　　综上所述，化石哥提前给易信，包括来往，提前下了死亡通知书！让70后的化石哥想起了小时候看的电影《小兵张嘎》里的，游击队员对皇军的一句话：别看你今天闹得欢，小心以后拉清单！欧也！

	韩锋：韩锋， 广州贵仁相助营销顾问机构创始人、首席营销顾问。北大国际MBA家居建材商学院院长。北大国际MBA(BIMBA)，中国营销人最高荣誉”金鼎奖“得主。有松下、沃尔玛世界五百强企业操盘实战经历；有海尔集团全球海外营销操盘实战经历，有皇明太阳能集团、橱柜知名品牌等家居建材等中小民营企业操盘实战经历。联系方式：coolwindhan@yahoo.cn, MSN:coolwindhf@hotmail.com QQ:200722871，欢迎赐教。
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