首先，农产品讲出生，只是“求”得了一个名分。相比之前笼统地介绍农产品、大呼隆地销售方式前进了一大步。但是，农产品有出生只是在其身上贴了一个“标签”，有了一个称呼，并不能完全反映其生产过程中的品质控制，体现其产品质量的持续稳定；同时，它也不能向市场传递生产经营者的完整信息，显示其品控能力和运行情况；更重要的是，农产品光讲出生，易导致另一种形式产品同质化现象的出现，如果仅仅满足于“名分”，不利于农产品品牌化的推进，会阻碍农产品产业化、科技化的健康持续发展。

　　其次，农产品只讲出生，充其量不过是“师出有名”。师出有名固然重要，但不能保证凯旋而归。我们强调农产品要重视品牌，就是要强化产品在消费者心智中的作用，实现农产品从生产、流通、消费的全面“凯旋”。只讲出生，只关注“师出有名”，无异于只知道装点门面，不肯下功夫整饬庭院，这种做法，难以保障农产品的持续发展，只会助长只顾眼前利益，不愿深耕细作的短视心态，抓了“面子”，忘了“里子”，到头来只怕会断了凯旋而归的“路子”！

　　再次，农业品牌只有塑造好“出身”，才能彰显品牌。农业品牌的“出身”，除了体现产品产地、来源等基本信息，还反映其所蕴含的“身份”，向市场传递出品牌内涵，让消费者切实感受到品质保障、产品的一致性和品牌的魅力，表现出一个品牌之所以成为品牌所具有的特质，成为农业品牌塑造过程的重要一环。

　　消费者通过农业品牌的“出身”，可以更为直观地了解产品及其生产者的经营状况；通过农业品牌的“出身”，可以更好地识别产品、甄别品牌；通过农业品牌的“出身”，通过消费体验，可以对其产品品质、服务产生信赖，逐步形成品牌美誉、继而产生良好的传播效应。

　　“出身”与“出生”，一字之差，意义迥异。农产品讲“出生”只是向市场出示其产品来源，虽然突显了出产，但强调的只是地域上一般意义的个性，从区域看体现的仍然是共性。现代的消费者，如同走遍千山万水的资深驴友，他们已经不能满足于万里雪飘这样宽泛的北国风光介绍，他们既要观赏北方千里冰封下的雾凇美景，也要体验挺拔茂密白桦林的随想，更要感受不同于南方的那种杜鹃花开时满山红遍所带来的畅快！彰显出自己的独特个性才能真正吸引住人们的目光，抓住人们的视野才能抓住他们的心！　

　　我们需要转换角度。农业品牌讲“出身”能从本源上梳理品牌根本，它强调的是品牌内涵，体现的是共性中的个性，表现的是其固有的特点，满足的是消费者寻真的需求。“出身”与“出生”，一字之差，两个境界。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共1篇)

区域农业品牌竞争要规避5种误区 （2011-11-08, 中国营销传播网，作者：李明利）