延伸识别-----森：精灵、自由、清新、简约。马：张扬、独立、活力、激情。

　　经过现场调查问卷，经过森马公司战略委员会的决议，“我享我行.森马”，这句广告语已定格。

　　我是谁？独特，自信，这就是我。我享我行,就是分享快乐，敢去拼搏。当然其意义远不仅此。

　　“享”字，享受森马休闲鞋带来的舒适轻松，喻指享受生活，分享快乐，年青人精神上得到解放和满足，“行”字，喻指思想上不拘泥于过去，务实敢干，心态上充满自信。

　　"我行我享”四个字铿铿有力，活力迸发，与休闲鞋的青春活力自我的定位相吻合。“路”、“走”、“鞋”、“脚”、“潮”一个字也看不到，但于无声处听惊雷，又能润物细无声，让消费者第一印象中能感受其更宽泛的含义，并为此共鸣。

　　我享我行，这就是森林黑马的性格。

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　　品牌简介：

　　1、产品名称：森马休闲鞋；

　　2、产品定位：青春、时尚、潮酷、野辣；

　　3、主要消费人群：男女18-30岁。

　　森马鞋业始创于1993年，有20年休闲鞋经营的历史，是国内最早从事休闲鞋产业研发的品牌之一，下设市场中心、行政中心、商品中心和财务中心四大系统管理部门，以休闲鞋为主业，企业产量、产值、市场占有率均排全国同行业前列。

　　森马休闲鞋，款式丰富、个性、时尚、潮酷，野辣，以简约、舒适、轻便、耐穿、易搭配等特点，博得年青消费群体的喜爱。

　　2013下半年，森马鞋企开始着手品牌战略的新整合规划，并推出符合现代口吻的新广告语“我享我行.森马”，让时尚元素的潮酷野辣走尚世界。

在渠道扩张与终端推广上，森马鞋业进行统一的设计、宣传和产品包装，以优质的服务力抢占顾客的心智，同客户携手共赢。

　　森马鞋企携手各路人才精英，打造中国鞋业最年青最有活力的团队，以休闲鞋行业第一为目标，做中国休闲鞋行业的领军者。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： cn3steps@12.com

	郑锦辉：资深营销实战专家，2006年中国杰出创新型职业经理人， “品牌A型理论”、“破壁营销理论”原创提出者，“鞋业专题”营销策划自由职业第一人”，从事市场营销十年之久，在品牌战略、企业策划、市场推广、创新营销、通路建设、产品物流等方面积累了丰富的实战经验。
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