世界权威的美国《金融世界》杂志自1992年创立世界最有价值品牌评价体系以来，共发布了六个年度报告，所评价的品牌由57个增加到397个。而六年中，世界最有价值品牌的冠亚军总是在可口可乐和万宝路之间轮转。二者各拿了三个第一，三个第二。1996年，可口可乐的品牌价值434.27亿美元，万宝路446.14亿美元；1997年可口可乐的品牌价值479.78亿美元，万宝路476.35亿美元。在全球五大饮料品牌中，可口可乐公司拥有四大品牌。在美国、印度、俄罗斯等国，可口可乐公司的市场份额都比第二位的百事可乐要高出许多。在香烟市场上，万宝路所在的菲利普·莫里斯公司所产的香烟占世界市场的11%。

　　品牌营销体系的健全，使得品牌运营凌驾于产品营销之上。在买方市场时代，产品的附加值远远要超出它本身的商品价值。营销观念从单纯地卖产品到出售一种无形的意识、生活方式和概念……曾随着美国大兵打遍世界的可口可乐，如今人们在购买它时已不再单纯地把它当作一种饮料，隐藏在产品后面更深层的含义是一种充满活力、积极进取的精神象征。而一提起粗犷豪迈的西部牛仔，人们会自然而然地联想到万宝路香烟。它早已成为美国乃至整个西方世界自由精神的象征。

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