我们将以上现象称为“获奖晕轮效应”。奖项，是社会对于产品和品牌的一种认可，是产品质量、信誉的最好保证，是消费者选择的重要考量标准和信心担保，可以提高产品在消费者心目中的地位以及企业的影响力。因此，一个奖项可以为品牌、为企业带来积极正面的影响，可以作为品牌在市场中的背书。因此，对于企业来说，尽量多参加重要的大奖赛，并努力使自己在大奖赛中获得荣誉，这已经成为成为企业在市场营销From EMKT.com.cn中的重要的策略与手段。

　　“获奖晕轮效应”在葡萄酒行业同样存在，因此，葡萄酒企会借助这些奖项来提高自己企业在行业内的影响力，赢得消费者的认可，即我们说的“奖牌营销”。那么，酒庄酒在使用获奖营销这一方法时需要注意以下四个方面：

　　一、奖项的权威性。

　　行业内的奖项名目繁多，但是，并不是所有的奖项都能给企业带来同样的市场效应。奖项的市场效应与其权威性、影响力息息相关。权威性越强，它的影响力也就越大，带来的市场价值也就越高，相反，如果是一个不能代表行业权威的奖项就不能释放最大的市场价值，不能达到企业预想的营销效果，提高品牌价值。例如莫言在没有获得诺贝尔文学奖之前与获奖后判若两面，这主要得益于莫言获得的是诺贝尔这样世界级的大奖，否则也无法产生如此效果。

　　二、奖项的唯一性。

　　当重要的奖项具有唯一性时，才能彰显出它的与众不同，让大家产生膜拜。奖项的唯一，说明它的产品品质是其他产品所无法匹敌的，值得人们的最爱与信赖。当一个业内的奖项授予了业内很多产品或者品牌，那么消费者会觉得这个奖项差不多所有的企业都会有，这样，奖项的价值就会被削弱，就不会帮助品牌树立其在消费者心目中地位。因此，努力获得一个行业内具有唯一性、不能被其他企业或品牌替代的奖项，是企业进行获奖营销的必然选择。

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