“它消费”的起源

　　宠物消费源自于欧美等发达国家，在这些国家，拥有宠物的家庭比拥有小孩的家庭还要多，与宠物相关的消费多种多样，有宠物繁殖、宠物赛事、宠物主食(如狗猫粮)、宠物零食(狗饼干、肉条)、宠物营养保健品(狗钙片)、宠物药品、宠物医疗、宠物寄养、宠物服装、宠物清洁品、宠物玩具、宠物美容、宠物度假、宠物酒店、宠物餐厅、宠物学校、宠物保险、宠物殡葬、宠物侦探等，宠物消费可谓是五花八门。

　　“它消费”在发达经济体的现状

　　法国是欧洲名副其实的宠物王国。在法国，猫的数量约有780万只、犬的数量约有1070万只。在美国，美国的宠物总数量大约是全国人口总数量的1.3倍，美国人每年在宠物消费上的花费超过3000亿元人民币，占全美当年GDP的4%-6%，或许这样的数字让我们感觉到惊讶，但这恰恰就是当今宠物消费热的有力证明。

　　“它消费”为何火热

　　随着全球城市化步伐和人口老龄化的加快，尤其是紧张忙碌的生活方式，逐渐形成了人们相对独立的生活状态，很多人开始察觉到孤独感、空虚感以及人文环境的复杂性。因此，越来越多的人把宠物视为自己最亲密的伙伴，宠物数量特别是犬、猫数量的快速增加保证了宠物消费市场强劲的发展势头。

　　“它消费”在中国

　　一项调查显示，过去10年里中国的宠物数量增长了500%，早在2010年，在北京市公安局注册的宠物犬的数量就已经超过了92万只，到2012年至少达到100万只，这个数字还不包括没有上户口的犬。目前，中国仅宠物犬的数量已达到1亿只，实际上猫的数量也非常之大。中国的宠物消费市场额在近几年有望达到400亿元人民币。尽管如此，中国的宠物数量远远没有饱和。美国有宠物4亿只，其整体零售业的增长速度是3%，而宠物消费零售市场的增长速度则高达6%。宠物消费其实是一个被很多商人低估忽略的市场。

　 作者简介：周建峰， HELPBRAND豪布瑞德公司CEO，全球独立研究机构美国Gerson Lehrman Group宠物行业专家团成员，全球第一位提出“它消费”观念的专家，当今宠物消费市场最具影响力的市场营销From EMKT.com.cn专家。曾接受《环球时报》《宠物商情》《时代宠物》《21世纪广告》《销售与市场》等众多媒体采访。电子邮件：Edward21@12.com