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广告运作之组合思路
中国营销传播网， 2002-02-07， 作者: 覃文钊， 访问人数: 4054
人们常常用市场生命周期来区分市场，进而指导营销工作，这似乎已成为了营销人 员工作的基本思维，他们喜欢津津乐道地断定他们的市场应属于什么时期，然后基于这一时期来要求广告的投放，来提出回款的计划等。
对于专门制定广告计划的策划部门来说，产品的市场导入期、成长期、成熟期以及衰退期这四个时期在实际的广告安排、媒体组合上是生硬的，是难以直接加以运用的。虽然如此，但在较长时间的实践及思考后，我们可以把一般所说的“三度”加以扩充和完善，即可以直接适用于广告行为的“五度”——“知晓度、了解度、满意度、美誉度及忠诚度”，但这“五度”究竟是如何直接适用于广告行为的呢？产品的市场生命周期又该如何与这“五度”结合运用呢？我们可以就这些问题来共同讨论，共同思考。
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