定位说的确很伟大，但世界品牌元素派创立者丁举昌提醒大家，定位说只是一种观念。

　　界定里斯与特劳特提出的“定位”学说是方法还是观念？这是防止犯教条主义的警示钟。

　　我们来分析，定位只是一种观念。里斯与特劳特提出的“定位”学说的理论依据是美国的心理学成果。

　　美国一位广告营销奇才说，定位是个屁。

　　定位学说至今还进不了美国的大学。

　　菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论在美国西北大学开课。迈克尔·波特的竞争价值链理论，在哈佛开课。

　　大卫·奥格威的品牌形象理论帮助奥美成为世界级公司。

　　劳斯·瑞夫斯的USP理论经久不衰。

　　定位观念没有用处吗？有用，只是提醒张口闭口离不开“定位”的中国　学者，别拿着定位当定论，企业家也别把定位当定论。

　　用定位观念指导实践，就像苏联的城市革命成功论只是一种观念一样。硬要拿来指导中国的革命行动，还要有一个转化。毛泽东的转化是枪杆子里面出政权，走农村包围城市的路线，王明的转化是城市暴动。

　　里斯与特劳特出了很多书，中国学者把他当了经典理论，里斯与特劳特并没有感到骄傲。反而里斯的女儿敢于在太岁头上动土，提出，定位只是钉子，不会主动进入消费者的大脑。还要借助锤子才行。

　　里斯与特劳特尽管提出了定位说，并没有当成真理，于是又进行了一系列革命，如《重新定位》、《品类》、《公关第一》等等。

　　世界品牌元素派创立者丁举昌提醒大家，定位说的原创者里斯与特劳特都没有把定位当定论，我们有什么理由虔诚地把定位当定论呢？

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