近几天最热门的话题应该是“冰桶挑战”，看到题目，相信大家已经听到耳朵发麻、眼睛酸痛、头脑晕眩了！但总会有人站出来装X一番，以显示自己的高大上和正统严肃，或者道貌岸然。站在道德的制高点上，是否就有了天然的存在感和优越感？　　

　　也就是前几天，清华教授肖鹰攻击韩寒是“当代文坛的最大丑闻”，我不知道为什么这位清华教授不去评论一下鲁迅文学奖的获奖作品，却要跟他不相干的韩寒过不去，真是匪夷所思。　　

　　言归正传。　　

　　对于公益和营销From EMKT.com.cn我觉得不需要任何的争论，只要是相互促进而不是相互损害的事情，都可以做。世间万物相生相克，任何单纯的公益和营销都是不会存在的，至少不会发生在大多数人或者企业身上。相信一句话：要有做公益的善心，对于公益不问动机。　　

　　一、公益形象不一定是冷冰冰、高高在上、严肃乏味。　　

　　高大上的公益活动，以官方发布、上传下达、逐级渗透实现，看似规范、严谨，但实际的效果未必就好。这次“冰桶挑战”，虽然最初是NBA球星参与，可迅速扩散到了美国的政界、商界和演艺明星，凭借简单的规则，轻松和容易操作的方法，趣味性的画面，反而让一个一般人难以记住的ALS（肌萎缩侧索硬化症，又称渐冻人症），被广泛关注和认知，这样的事情，如果是冷冰冰、严肃、乏味的说教式公益，有谁会关注和关心呢，更不要说为此捐款了。　　

　　二、效果是公益，不要揣测别人的动机。　　

　　国人似乎总有一些劣根性，认为无利不起早，不可能有那么好的事情发生在自己身上，认为公益的外衣之下，肯定心里还有某种企图。其实，只要公益目标是明确的，就不要太在意人家要从这个公益活动中获得什么的回报，或者他这么做到底有什么不可告人的秘密。如果这样的话，永远也做好任何一件事情。　　

　　反过来说，有人需要一些小的帮助，如果你总是想着，他可能是利用自己的善心，来欺骗别人，那你一定帮不了他人，也做不了善事。　　

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8