对牛弹琴的事又发生在人民大会堂。

　　9月16日下午，在人民大会堂举行“2014年首都高校科学道德和学风建设宣讲教育报告会”，作报告的是一位“90后”——92岁的国家最高科学技术奖得主吴良镛院士，听报告的也差不多是一群90后——首都多所高校近6000名新入学的研究生之一部分。

　　吴老是学界泰斗级的人物，以92岁高龄现身说法，站着做了35分钟题为《志存高远 身体力行》的报告，这不能不令人对老先生勉励后学的认真态度肃然起敬。

　　可惜，“大批后排的学生一片片‘倒’下”。

　　主题和出发点很好，对年轻人教育。

　　问题出在哪里？

　　出在组织方。缺少对教育活动的策划。

　　先是确定了消费者，也就是听报告的。后是确定了“推销”级别——学界泰斗级的人物。这就是官方组织活动的惯性。

　　牛也牵来了，最牛的“琴”也请到了。地点也是高规格的——人民大会堂。

　　按说一场高规格的对牛弹琴，会有好的效果。

　　结果是“牛”不喜欢“琴”。

　　报告也好，讲话也罢，想要受众接受到教育或者激励、达到组织者的意图，一个很重要的条件是让受众喜闻乐见。

　　讲什么固然很重要，但怎么讲也很重要。世界品牌元素派创立者丁举昌在想，如果是在人民大会堂讲以人民大会堂的建筑为话题，吴老一定把琴弹得让牛听。问题是组织方把话题限制死了。

　　新入学的研究生喜欢听什么，如何让吴老的话题与新入学的研究生的心理需求对接时组织方最需要考虑的。

　　互联网From EMKT.com.cn公司进军农村市场，采用的就是刷墙体广告的方式。语言弥漫着浓浓乡土气息。搜狐新闻客户端的广告是“报纸杂志免费”。淘宝的广告语是“打工东奔西跑不如在家上淘宝”。浓郁的乡土气息更是符合了那一带受众的审美口味。京东的广告语是发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东。百度的广告语是“要购物，先百度”。当当网的广告语是“上网买衣服，收到再付钱”。

　　据淘宝表示，刷标语的地方应该为“淘宝村”的当地居民自发进行宣传。

　　福布斯中文网也曾经把刷墙称为“最好的户外广告牌”。

　　企业做广告是考虑市场效果的，所以到农村去，也认真研究了那里的受众心理。

　　当年中共领导人民闹革命，其实深谙宣传教育之道的个中三昧。比如对农民的宣传鼓动，就是六个字“打土豪，分田地”，农民一下子就听懂了，就跟着你走；再比如对士兵们的宣传鼓动，来一出《白毛女》，来一句“保卫革命果实”，就胜过讲一堆大道理。形式多样、生动活泼，受众心理抓得很准。现在这样一个受众要求高、见多识广的时代，宣传教育的方法似乎倒显得退步了很多，也不怎么能抓住受众的心了。“2014年首都高校科学道德和学风建设宣讲教育报告会”的如此效果，错不在吴老，也不在那些打瞌睡的学生，而是组织者的问题。

　　组织方请吴老是经过推敲的，平时，吴老的讲话很风趣。

　　吴老的报告再好，也只能是对牛弹琴，宣讲教育报告会货不对版，甚至是强制或半强制性的“抓壮丁”式参加，也就怪不得学生们打瞌睡了。这种事情，还真不能用学生们不懂礼仪、不讲礼貌来批评，有关部门是该研究一下效果问题了。

　　初衷再好、内容再正确的报告会，让一大片听众打瞌睡，就是失败，不办也罢，省得浪费大家的时间以及纳税人的钱。

　　问题在于组织方没有好好研究受众心理。

　　院士报告，也要策划。

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